【CPP114】讯：在ipad的组织下，电子出版产业链在美国已模式初定，但在国内，仍在一片“混战”中。
 

　　袁荣俭最近非常忙碌，一方面要参与组织近日在成都举行的第二十届书博会的参展，另一方面又要筹备公司战略发展的高层研讨会议。作为四川新华文轩(00811.hk)资本运营总监，他肩负着企业未来发展战略的制定任务。
 

　　“我们有很强的危机感和紧迫感，这来源于数字技术带来的市场需求和市场格局的重大变化，会改变传统出版业生存和发展的条件。”袁荣俭告诉《第一财经日报》记者。
 

　　事实上，这些年来，随着网络的普及，“数字化危机”已经使传统新闻出版业产生了行业性焦虑。
 

　　4月3日，美国苹果公司的平板电脑ipad开始对外发售，人们猛然意识到，数字化出版不再是理论模式，而已真实地走入几十万ipad用户的生活。而美国的新闻业和出版业抓住ipad提供的机会，开始进行一场新的变革。《时代》周刊、《纽约时报》以及几大图书出版商纷纷为ipad量身定做电子版。
 

　　但在国内，这种变革还只是一种趋势，并无一个成熟的商业模式。
 

　　新华文轩战略发展部主任刘定国就表示：“现在没有一个成型的应对模式。业内对今后数字出版的发展是快是慢判断不一样。大家都在尝试，商业模式也不一样，现在大家都在混战。”
 

　　参战电子商务

　　24日开幕的书博会上，“数字出版、动漫及新媒体产业产品展区”成为展会的重点和亮点。整个展示区按一个完整展馆11000平方米的空间规划，主要包括电子出版类、网络出版类、手机3g类、动漫及新媒体等新兴科技门类。
 

　　“受数字化冲击最大的就是传统的出版发行渠道。今后的数字终端产品，比如亚马逊的kindle和苹果公司的ipad，这些新兴的终端阅读产品对大众阅读习惯的改变冲击非常大。如果今后读者到网上或者终端阅读器上看电子书，不进书店买书，传统书店的存在方式将如何？”刘定国表示。
 

　　新华文轩是国内首批文化体制改革试点单位，在全国率先将原本独立的各市县新华书店进行整合改制，并顺利在香港上市，其主业是图书销售。
 

　　为应对冲击，新华文轩打造了电子商务网站文轩网。
 

　　在文轩网的“平台说明会”上，四川新华发行集团总裁戴川平对媒体介绍说，文轩网2008年销售200万元，2009年销售2000万元，今年预计会达到5000万元，发展势头强劲。23日，新华文轩向全国各大出版社推介这一平台。
 

　　不过，在这家公司的战略转型中，这仅仅是第一步。
 

　　袁荣俭说：“根据我们目前的资源条件，我个人认为，应该从传统出版的电子商务着手，然后以它为平台，整合数字出版和数字产品的销售。第三步，我认为应该是多业态传媒的融合。”