柯达战略转型的经验及启示
2010-09-28 17:11:34.0 来源:慧聪印刷网 责编:张健
- 摘要:
- 伊士曼柯达公司(以下简称柯达公司),是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商之一,总部位于美国纽约州罗切斯特市,是在纽约证券交易所挂牌的上市公司,业务遍布150多个国家和地区。早在1975年,柯达就研发成功了世界上第一台数码相机。随着数码影像技术的进步和应用,柯达制定了数码化战略,用了4年时间将全球业务进行了转型,并取得了初步成功。
第二阶段,专注数码印刷出售医疗影像业务
柯达有着110年历史的医疗成像业务占了公司2005年销售额的两成,2006年第一季度给公司带来约40%的税前利润。为了把精力集中在民用和专业影像以及图文影像业务中显著的数码增长机会上面,柯达最终以25.5亿美元的价格将医疗影像业务出售给加拿大的一家投资公司,并将这一笔资金投入到数码印刷的研发和业务拓展中。
第三阶段,根据新业务发展需要重新布局生产线
成立图文影像集团标志着产品的重新定位,出售医疗影像业务明确了的业务范围,此时柯达用了三年的时间将业务、产品和市场重新洗牌,柯达所做的最后一步就是完成生产线的重新布局,同时控制生产成本,实行精益生产。此时,柯达把目光集中到了中国,首先将板材药水生产和喷墨头维修服务转移到无锡工厂,接着将上海工厂转产高端的计算机直接制版和印刷设备,并在2006年底在中国厦门投资9600万美元,成立全球最大的先进ctp板材生产厂。
2、全球战略转型的实施
柯达实施战略转型的做法展现了四大特点。
(1)、企业并购全球化
在转型过程中,无论是现有的图文影像集团还是已经出售的医疗影像集团,柯达都有根据公司现有的技术结合被收购企业的优势采取了一套全球化并购模式。以组成图文影像集团为例,柯达结合其影像技术和印刷技术收购了跨国收购了相同领域不同业务范围的多家企业。仅组成图文影像集团,柯达便耗资25亿美元,收购整合了来自4个不同国家的,5家相关企业。
(2)、业务发展服务化
由于在影像技术和印刷技术领域有较强竞争力,柯达通过并购整合推出自己的一体化解决方案,为顾客提供全面周到的服务。柯达此次转型选择了业务服务化,把业务硬件制造部分尽量缩小并外包,并且把力量集中在可以产生高附加值的研发、服务等业务。在短短的两年内完成的一系列的全球范围的收购与整合而成的图文影像集团,使柯达具备了为客户提供印中、印前、印后的一体化服务,为柯达的庞大机构的数码化转型提供了强有力的基础。
(3)、生产成本低廉化
在柯达加速发展数码印刷和成套服务的同时,加强了对传统胶片和消费数码业务的管理以及成本控制从而扩大现金收入,生产外包不只是柯达业务服务化的一个部分,也是保证转型成功的重要组成部分之一。同时,柯达在企业内部推广精益生产的理念,使企业员工重视成本消耗,从而降低了整个企业的运营和生产成本。在不断改进传统业务的运营模式方面所做出的重要努力,使柯达在短时间内可以给数码业务拓展提供有效的现金保障。
(4)、业务领域集中化
通过出售医疗影像集团,柯达将其业务进一步聚焦为胶片集团(fpg)、消费和娱乐影像集团(cdg)以及图文影像集团(gcg)三大范围。这三大业务中,无论技术、服务以及业务渠道柯达都有其独到之处。因此,柯达出售能为企业带来两成利润的医疗影像业务,考虑的并不仅仅是满足短期现金流需求,更是一个长期的战略行为。
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