【CPP114】讯：适应性强、应用广泛是数码印刷设备的一大优势，因而探索数码印刷在各个领域的深入发展，受到业界的普遍重视。在这些应用领域中，除了图文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、个性化直邮印刷、大企业进驻服务等，成为四大发展的新热点与新机会。
 

　　热点之一——按需出版印刷

　　传统的模拟印刷技术，以批量复制为主要特征，批量越大，边际成本越低，这为大众内容产业的兴起，提供了最重要的技术前提和经济可行性。然而，由于传统印刷的成本刚性，小批量复制一直面临着不可逾越的经济成本。
 

　　中国每年出版的十万余种新书中，每年平均有55%成为绝版书并退出流通领域，非常浪费内容资源；起印量导致出版社被迫多印部分图书，长期占用库存和浪费资源。2007年中国图书市场的库存金额为52.5%，超过销售金额的47.5%。这表明了按需出版印刷在中国的机会：
 

　　◎ 内容效益最大化：有利于传统图书出版单位商业模式的转变，或多或少解决了图书出版行业存在的痼疾：库存、退货风险、货款结算等问题。数码印刷技术还解决了偏远地区报刊发行的时效性问题。
 

　　◎ 降低出版成本，增加销售利润：对于出版社，这表示简捷、低投入和无风险。对于著作权人，这彻底打破图书「最低印数」的限制，并可令图书永不脱销、断版，让更多的读者瞭解并获得所需求的图书。
 

　　◎ 满足客户个性化的需求：随着信息越来越流通，图书出版的个性化需求明显增加，包括：同样内容不同版本的图书、根据特定需要汇编的图书；经常需要改版的、小批量印刷的图书。
 

　　◎ 有利于书报刊出版物的增值，及个人内容产业的兴起：可以较低成本实现个人出书的愿望，国外已经出现了按需出版的个人游记、博客书、照片书等，中国目前在这一领域也有探索，但有监管上的问题。
 

　　在中国，继知识产权出版社、商务印书馆、中国标准出版社等，在按需出版领域积极尝试、并取得很好成绩后，上海张江国家数码出版基地挂牌成立。在张江国家数码出版基地确立的十大业务板块中，按需出版与数字印刷板块位列其中；同时，上海市也积极推出支援数字印刷与按需出版的新政策；江苏第一家股份制数码印刷公司──凤凰数码印务有限公司在南京成立，凤凰出版传媒集团进军按需出版市场；中国出版集团公司与美国按需图书公司（odb）合作，开展按需印刷业务……包括政府、出版社、数码印刷企业在内的各方，都在积极探索按需出版。而以惠普、柯达、赛康、富士施乐等为代表的数码印刷设备供货商，也非常看好按需出版的前景。
 

　　2009年5月，我们调研了58家出版单位，有69%的出版社表示非常关注数码印刷在按需出版上的应用，并已开展相关的样书或短版书印刷业务。在出版社开展按需出版印刷业务的意向方面，有72.4% 的出版社表示，要和合作伙伴、也就是印刷企业共同投资数码印刷。以上资料表明，随着国内出版行业市场的逐渐开放，竞争日趋激烈，国内图书出版印刷行业，也正发生着一些重要的变化，在出版领域的数码印刷技术的应用，的确值得期待。
 

　　热点之二——影像印刷
 

　　随着发达国家成功实践数码影像印刷，国内的影像数码印刷也进入了春秋时代，影像消费网站如雨后春笋般出现，相关的数码印刷供应商、数码印刷企业、影像加工中心等，均密切关注着数码印刷在影像领域的应用，并引导消费习惯由银盐冲印走向数码印刷输出。
 

　　以国际超级影像服务商德国cewe工厂为例，其通过cewe网站（模式1：在线）及遍布欧洲的收活点（模式2：线下，包括超市、影像亭、加油站、学校等）收取客户的影像文件和电子付款，然后集中于遍布欧洲的cewe工厂生产，再统一配送。cewe在2009年的营业规模超过4亿欧元，印刷的照片画册超过300万本。其之所以取得这样的成功，关键在于：顺应市场由银盐到印刷的转型发展趋势，采取网络线上+ 线下的收活双模式，满足客户各种需求，由hp indigo提供稳定统一的产品质量。但在国内，虽然有这方面的应用热点出现，但真正在领域中做出规模、或有知名度的并不多，因此仍有很大的发展空间。
 

　　热点之三——transpromo 与个性化直邮印刷
 

　　据权威调研表明，对消费者来说，账单和财务报表比其它类型的宣传信息更具吸引力，有69%的人表示更愿意选择直邮，而不是电子邮件或电话营销方式来接收促销信息。调查显示，消费者会花42.5秒的时间来查核账单、34秒来阅读商函，而花在电视广告上的时间却只有19 秒。


　　transpromo （账单广告印刷），即transaction+promotion， 是一个极具创意的多赢模式。通过月结单做市场推广，以广告提升收入，不用再承担印刷账单的成本压力，也能借机为客户提供相关的产品信息（广告），提升客户满意度。中国在这领域的机会不言而喻，从以下数据可以看出：
 

　　• 世界平均水平：66.7 封信 / 人 / 年
 

　　• 发达国家平均水平：403.7 封信 / 人 / 年
 

　　• 中国直邮市场状况：上海58.3封信 / 人 /年；北京39.6 封信 / 人/ 年