２．接受群体的普遍化

　　新媒体的出现改变了全世界人们的生活、工作以及娱乐方式，大多数人群选择离开社会，关门闭户搞学术研究，通过网络通晓社会乃至世界的动态。在不否认新媒体给人们带来便捷的同时，我们必须承认它阻隔了人们直面沟通的桥梁。

　　前几年，用新媒体的人多为年轻人，现在可以说是老幼皆宜。上至八十老翁，下至３岁儿童，很难找出和新媒体不沾边的人。

　　对于以网络传播为主的新媒体，以人机对话代替人与人交流，由点对点转变到多点对多点的趋势，它无疑扩大了接受群体的范围。它没有空间、时间，甚至地域的限制，成年人、孩子、老人都成为接受群体，丰富广泛的广告传播甚至都成为了孩子们玩耍时的经典语句。然而，接受群体的普遍性也恰恰源自新媒体本身的性质，传播性强，并且信息流量大，包括各种电子产业以及网络视频的热炒都为新媒体招募了大批的接受群体。

　　３．业务合作全员化

　　上海文广传媒与中国移动的联姻也为新媒体拓宽了业务发展的渠道，由此移动传媒步入寻常百姓的视野。各大报业集团纷纷与各大网站合作，通过物联网技术，３Ｇ技术，跨媒体运作等方式，在全世界范围内如火如荼互动起来。这种互动不仅仅是企业和企业间的单纯业务合作，而是即将形成全媒体的战略格局。

　　４．新的产业带来新的机遇

　　面对巨大的市场潜力和机遇，新媒体一步步勾画着发展蓝图，甚至对传统媒体的吞噬。其发展的迅速性不容小视。然而伴随着新媒体的出现，新的就业岗位也随之产生，层出不穷，新型的机构，以及娱乐、生活等等咨询广告的出现，都在为新媒体注入了新的生机和活力。默多克曾说：＂未来的读者和观众年轻而富有朝气，对新技术及其敏感，不愿意被领导，并且知道在这个媒体充满竞争的世界里，他们可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯。权利在发生转移，这些年轻的受众必将左右未来媒体的发展。＂

　　２０１０年中国网络广告将会突破３００亿元。通信系统去年仅手机短信一项已突破２００亿元。因为新媒体而带来的就业机会，网络销售，广告收入等等，这些数据目前甚至无法统计。

　　新媒体的发展趋势不可小觑。目前，我们只是在跟随，在畅想，而更多的是无法用语言和数据来度量的。它是人类历史上绝无仅有的，且人类的希望和热情大部分将来源于此。

　　二、传统媒体在竟争中找到优势，整合走向

　　对于以电视、报纸、杂志等平面媒体为主的传统媒体，在新媒体的猛烈冲击下，总体上仍保持着稳定增长的趋势。但面对新媒体的多重优势，传统媒体必须迎接挑战。新媒体作为一种新的事物，它的出现使人们长久信赖的媒体身上多了层＂传统外衣＂。新事物对旧事物的取代是历史发展的必然，但在新媒体对传统媒体的不断蚕食中，我们却得出了新媒体与传统媒体相互交融的经营理念。

　　１．资源占有率高是传统媒体的一大优势

　　相对于新媒体泛泛的传播领域，传统媒体有着特定的覆盖范围和对象。无论报纸、电视，还是杂志、广播等都有稳定的接受人群。拥挤的城市，一波一波的交通堵塞，甚至亮起红灯的那几十秒，常常拿在人们手里的是传统媒体－－报纸；公交车上挂在座位旁的是传统媒体－－杂志；当重要节日或事件到来，人们准时关注的是传统媒体－－电视，等等。