在新媒体不断发展的同时，传统媒体也不甘落后，不断调整自己的传播途径。稳固的形象基础和历史根基使得传统媒体拥有丰富的资源和较高的信誉度。此外，传统文化在内容上也有着一定的权威性和超强的感染力，这为传统媒体提供了稳定的市场资源。早茶，听广播，读报纸，晚上看电视这已经成为了人们日常生活的自然规律，而新媒体对于网络知识和技能的要求在某种层面上仍处于较尴尬的境地。因此，传统媒体目前最应该解决的问题是对战略机制以及传播途径的挑战调整，而不是盲目跟风，被新媒体而取代。

　　２．与新媒体的融合是传统媒体发展的立足点

　　新旧媒体的发展关系备受人们关注，面对多样的新媒体，传统媒体究竟何去何从，这已不是一种疑问，反而是一种选择。就目前来看，新媒体对传统媒体仍有较强的依附作用，传统媒体丰富的资源和优势，对于新媒体来说都是宝贵而不及的。所以，与传统媒体的合作是新媒体的重要出路。然而，对于传统媒体的这次进入，又有何利可图呢？

　　（１）随着报业、杂志的发展，采编工作也变得日趋复杂和繁重，与新媒体的合作，一方面减轻了编辑、记者的工作；另一方面也提高了信息传递的效率，并能积极地进行信息反馈和意见沟通。

　　（２）与新媒体的合作，不仅融入了新媒体的优势，同时也完善了传统媒体的不足，流动的信息能为接受群体奉献更好的服务。

　　（３）高新技术的发展，需求市场的转变，使传统媒体必须与新媒体融合，这便为传统媒体的发展找到了新的立足点，是深度发展媒体的大势所趋。

　　反而言之，传统媒体与新媒体的结合也存在着隐含的风险。２００９年，《中华文化报》曾有一篇这样的报道－－传统媒体种草，新媒体放羊，纸媒与网络掀起的一场关乎版权的纷争。新媒体的广泛发展，与传统媒体的报道内容也愈加接近，而版权却没有一个明确的界定，所以纷争是避免不了的，而版权之战也是传统媒体与新媒体联合的最大风险。此外，对于新媒体多样的传播形式，传统媒体应牢固地把握自己的本质，在众多的大众服务业务上更应把握住自己的知识性和权威性。在防风险的同时如何把握住传统媒体的政治走向是今后传统媒体需要研究的课题。

　　３．科学的发展整合观是传统媒体的正确走向

　　我们常常在感叹互联网技术的先进性和科学性，也不得不接受因为新媒体的出现而给我们的生活带来的不和谐的音符。网络上的疯狂炒作，手机里不堪入目的淫秽图片、视频，数以万计，可堆积成山的悬疑小说，言情故事…虚拟的世界中，有多少真实，有多少纯洁，不得而知。网络犯罪，网瘾，渐渐扩大发展的全民亚健康趋势。

　　新媒体的崛起为我们带来的希望，也为我们提出来了监管的难题。而传统媒体在这一块的内容上却有着５０多年的经验。民主与集中如何有机地结合起来，传统媒体在这一领域更具有经验。

　　在与新媒体的融合中，中央电视台无疑作出了表率。做为中国第一大台，首先放下身段，和网络媒体的合作堪称行业的典范。央视的网络电视不仅利用互联网把自家的１０多个电视频道和各地方台都整合到一个界面上，更吸取了各大网站关于流媒体技术的各种先进功能，出台不久就成为此方面网站的权威。不断上升的用户量足以证明，传统媒体和新媒体的联姻让传媒行业迸发出新的火花和活力。

　　４．严格的监管是新旧媒体融合的有效手段

　　不言而喻，未来媒体融合也将大势所趋。无论在政策面，经济面和人心所向方面，民主和集中都在无时无刻影响着事物发展的脚步。政府相关部门无疑在这一部分负有责任。在发展的过程中收放自如，既不影响前进效率，又不能过于放任自流，做到在严格监管条件下的合理融合。有效控制在融合过程中发生的黑暗面，打击影响融合发展的不和谐因素，将新媒体和传统媒体的力量不断扩大，使我国的主流媒体呈现多元化的趋势。



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