【CPP114】讯：国家新闻出版总署发布的《关于发展电子书产业的意见》余波未平，电子书产业再掀波澜。来自媒体的消息称，国内最大的在线图书销售商当当网今年年底将推出电子书服务。尽管当当网不做电子书硬件，只做电子书内容销售服务，但当当网的举措也会引发电子书产业一场新的变局。
 

　　一直以来，火爆的电子书行业都面临盈利的困惑。新闻出版署的政策出台之后，电子书行业除面临行业准入门槛外，还面临版权、电子书技术标准等问题的困扰，尤其是版权。内容堪称电子书的生命，没有丰富的内容，电子书形同摆设。眼下，内容还掌握在传统出版社手中。为此，笔者认为电子书与出版社抱团才会有明天。
 

　　电子书产业仍然“内容为王”

　　在国外，亚马逊造就了kindle的销售神话。凭借丰富的电子阅读资源加上免费的无线网络，亚马逊把电子书变成一个图书投递系统，并赚了个盆满钵盈。受亚马逊的影响，国内众多厂商纷纷涉水电子书，其中不乏味汉王、盛大、大唐等行业巨鳄类的企业。不过，国内电子书行业仍处于探索阶段，几种商业模式已经非常清晰。
 

　　以汉王为代表的终端模式，以盛大为代表的电子书门户模式，以运营商主导的移动模式，以出版社为代表的上海世纪模式……这几种模式，是国内电子书行业的几种盈利模式。以汉王为例，汉王虽然正在建设数字版权库，但汉王主要是靠出售电子书阅读终端来盈利。前段时间刚刚杀入电子书阵营的盛大文学，不靠出售电子书阅读终端盈利，而是靠出售盛大文学内容来盈利。
 

　　无论哪种经营模式，电子书产业仍然是“内容为王”。没有内容的电子书，如同没有软件的电脑，内容就如同电子书的灵魂，从电子书厂商的战略也能看出内容对电子书厂商的重要性。
 

　　众所周知，除盛大文学外，其他电子书厂商通常与出版社合作解决电子书的内容问题。电子书厂商的战略，印证了电子书产业是“内容为王”这一硬道理。
 

　　长路漫漫的“电子书内容”之路
 

　　新闻出版署发布的《关于发展电子书产业的意见》中指出，政府将搭建国家级电子书内容资源投送平台，以促进电子书产业良性发展。就国内的现状来看，电子书内容建设将是一条漫长的坎坷路。
 

　　在国内众多的电子书厂商中，真正有内容建设能力的仅有盛大文学等为数不多的几家。客观地说，盛大文学在内容方面的优势不言而喻。通过收购，盛大已经拥有了七大原创文学网站。借盛大电子书bambook推出之机，这七大原创文学网站被整合为“云中书城”，为bambook提供海量的内容。现在看来，盛大几年就早已经开始为电子书布局并不断收购，搭建电子书的内容平台。盛大搭建内容平台的这一过程背后的曲折不得而知。
 

　　通过收购一些原创文学网站，盛大电子书已经无需为内容发愁。其他电子书厂商的内容建设之路就不那么顺利了。眼下，内容除了掌握在盛大文学这样的企业外，一些内容还在出版社手中。也就是说，其他电子厂商要想解决电子书的内容问题，只有与出版社合作这一条路了。拥有自己电子书城的汉王科技，也是与出版社合作解决电子书的内容问题。据汉王科技的工作人员介绍，汉王书城有9万余册图书，与200多家出版社达成合作。未来，汉王科技还会与更多的出版社合作，以此获得更丰富的内容。
 

　　刚刚宣布提出电子书服务的当当网，并不销售电子书阅读器，而是搭建电子图书平台。众所周知，当当网是国内最大的在线图书销售商，与国内各大出版社保持良好的业务关系。当当搭建电子图书平台，将会拥有最多的内容资源。无论使用哪种模式获取内容，电子书内容平台搭建将是一条漫漫长路。
 

　　由电子书厂商的一些战略举措可以看出，电子书厂商要想解决内容问题，要么像盛大一样自己生产内容，要么像当当网这样与出版社合作。需要清楚一点，国内像盛大文学这样的电子书厂商很少，更多的电子书厂商还要与出版社合作才能解决内容问题。所以说，国内电子书与出版社抱团才会有明天。




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