挤掉印刷版图书后的出版市场到底是谁的
2010-11-29 09:07:43.0 来源：百道网 作者：埃文•施尼特曼著/林成林翻译 责编：Victoria
- 摘要：
- 出版社必须在看待这个兴旺发展、迅速增长的电子书市场时，拥有这样的眼光：他们的印刷版图书印量以及销售量会受到消费者转用电子书阅读器的不利影响，以前是这样，将来还会是这样。尽管如此，这不能说是一种溶蚀，实际上这是一种市场扩张的商机，使用了电子书阅读器的读者，需要读比以前更多的书。
这就是问题的关键所在。我能告诉出版专业人士的最重要的教训是，他们必须明白，咱们这些改看电子书的人，只买电子书，不买印刷版图书。电子书阅读器的使用者，不会先到书店里找书，然后决定买什么版本的；电子书阅读器的使用者只到电子书书店里买书。在电子书书店里搜索想看的书，如果找不到，那就说明此书不存在——而不管该书已经出了多少个印刷版的版本。
电子书并不是更有价值，电子书也不是更有吸引力，电子书更不会溶蚀印刷版图书。电子书与印刷版图书不一样，但这种不一样并不是平装本与精装版之间的区别，平装本和精装本都是一样的平台，方便性也是一样的，出版上市时间和定价是二者的主要区别。对于电子书消费者来说，不以电子书形式出现的图书，就等于该书根本没有出版。既然他们脑子当中没把印刷版图书当成书，或者说只认电子书为书，那么也就谈不上电子书溶蚀了印刷版图书。
好消息是，还是那个尼尔森的研究报告说，电子书读者的图书购买量，远远多于印刷版图书读者购买印刷版图书。不仅如此，研究还表明，80%的被调查者永远不会考虑购买专用的电子书阅读器。所以算到最后，读者弃印刷版投电子书，图书零售业也许会因此损失25%左右的市场，但这些读者会比以前买更多的书。
出版社必须在看待这个兴旺发展、迅速增长的电子书市场时，拥有这样的眼光：他们的印刷版图书印量以及销售量会受到消费者转用电子书阅读器的不利影响，以前是这样，将来还会是这样。尽管如此，这不能说是一种溶蚀，实际上这是一种市场扩张的商机，使用了电子书阅读器的读者，需要读比以前更多的书。
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