【CPP114】讯：几周前菲利普·琼斯在《书商》杂志上撰文报道了恩德尔数据分析公司在英国组织的一场研讨会。这篇文章的开头说：“据尼尔森BookScan的数据，电子书销售的增长，在浪漫小说和科幻销售领域，溶蚀了印刷版图书的销售。”

　　这就不可避免地导致Read2.0 listserv（又称布兰特利名单，上面有像麦克·沙特金这样的铁杆成员）上的一场争论。尽管争吵的大部分内容都是无聊的，但总的来说，大家都一致认为，电子书的确是溶蚀了印刷版图书。

　　尽管我能看出这个说法背后的逻辑——我对情况的看法与他们略有不同：电子书并没有溶蚀印刷版图书——但使用了电子书阅读器的消费者，一般来说，就不再会购买印刷版图书了。区别够微妙的吧。但是从商业化的出版经营角度看，这个区别就是根本性的了，电子书和印刷版图书之间的直接联系，明显不同于顾客购买了电子书阅读器后会怎样购买图书。

　　上周，还是那拨人，讨论了剑桥大学教授、Polity出版社的拥有者之一约翰·汤普森的关于大众图书出版业的新书《文化的商人》。对约翰来说有点不幸的是，讨论并没有集中在他的新书上，而是迅速转向了对该书没有电子书版的一片抱怨。对很多人来说，这个事实尤其令人恼火，因为约翰刚出版了一本研究电子书出版的书，叫《数字时代里的图书》。

　　当天我正好碰上了约翰，我问他为什么新作没电子书版。他解释道，不出电子书版并不是一个战略决策——他对出电子书版是完全赞成的——而完全是因为渠道问题，电子书发行渠道里诸多事宜还未谈妥，但很快问题就会解决。我催促约翰，让他赶紧解决这个问题，因为只要电子书版不上市，就每天有读者流失掉。这是电子书发展达到倾覆点的铁证——不出电子书版就意味着失去读者。

　　这个例子并不能表明电子书溶蚀了印刷版图书——它的意义远远不止这些。回到前面提到的布兰特利名单，如果你一个一个地问名单上的人，这些人都视自己为电子书消费者，是否会购买印刷版《文化的商人》，那么他们会毫无例外地回答“可能不会”。

　　在理解电子书顾客的行为上，这是一个关键点。他们投资于一款电子书阅读器和平台，用于读书，因此就会依赖电子书发行渠道，他们要通过电子书发行渠道获得电子书内容。他们不会去书店了，也不会去同时销售印刷版图书和电子书版图书的网上书店。电子书阅读器上的电子书书店只卖电子书。这里并不涉及印刷版图书。

　　我知道这一点是因为，自从Kindle问世、我成为电子书读者依赖，印刷版图书的购书量稳步下降，我是既不看，也不买，购书量基本降到了零。实际上，两三个星期前我在布鲁姆斯伯里出版社参加的第一次销售会议上，我就用两个例子来说明这个问题。

　　第一个例子是阿歇特的戴维·杨送我印刷版小说《未名》。我把书带回家，当晚开始读——但第二天早上上班时我把书忘在床头了。晚上我又读了一点，然后再次把书忘在家里。然而这次我确实是想在上班路上看书了，于是我就抽出我那寄托了无比信任的Kindle阅读器，迅速地购买了该书的电子书版。

　　第二个例子也是类似的情形。我在布鲁姆斯伯里出版社首席执行官奈杰尔·牛顿的办公室里，牛顿给了我一本我们入围布克奖的、霍华德·雅各布森的《芬克勒问题》。我把书带到了美国，但飞行途中，书放在了行李箱里。于是在登机前我购买了该书的电子书版，好在飞行中能看看该书，又不至于翻箱倒柜地把该书的精装本找出来。

　　别人免费送了两本印刷版图书，而我最后却通过Kindle购买了两书的电子书版！

　　我为什么要这么做呢？因为自从我成了专用电子书阅读器的使用者，我就觉得把所有图书阅读都放在阅读器上进行是比较方便的，这样做比到处翻找印刷版图书要方便多了。实际上，通过Kindle平台，我可以在我的苹果笔记本电脑、Kindle阅读器、iPhone、iPad、蓝莓手机等各种阅读设备上看书。一有空，我就在这些阅读设备上看书，旅行途中，在候诊室的时候，想放松30分钟不考虑工作的时候，以及想逃避一下现实的时候。因为这些设备都是同步到云中的，所以不管我用哪种阅读设备，我总是能从上次看到地方开始继续阅读。
　　
　　这样一来，我阅读和购买的图书就比以前多多了（除了在大学念书的时候），因为我现在总是把所有的藏书带在身边，想什么时候读就什么时候读，想在哪儿读就在哪儿读，也总能找到我想要看的书。因为我是看电子书的读者，所以我基本上只在电子书书店里买书。