【CPP114】讯：能够体现产品时尚、价值非凡，必须是内在质量与外在包装达到完美结合。当然，作为“保护运输、展示陈列、吸引购买”等多功能于一身的“瓶子与瓶标”尤为关键，基本上60%～70%的精力花费在此。因此，几乎所有日化企业均将“产品包装开发与设计”作为头等大事，积极开发“新材料、新工艺、时尚环保”的日化瓶标，以提升产品市场竞争力、销售力，提升产品回报率。

　　瓶标是品牌的标记，品牌是产品的标记。特别是当“产品概念、市场操作”日趋同质化、竞争加剧的时候，日化终端用户无时无刻与瓶标印刷商、包装材料供应商不断尝试新材料、新工艺和新市场，让消费者感受到你的产品在变，变的更时尚更具个性，更具价值感，以使产品销售占领更多市场份额，长盛不衰。

　　只有“设计、材料、工艺”通盘考虑，瓶标才能时尚、价值非凡

　　目前，日化行业瓶标主要方式主要有“不干胶瓶标印刷”与直接“丝印”两种方式。而不干胶瓶标（薄膜、纸类、模内薄膜）在化妆品外包装上占将近一半，成为化妆品瓶标主流。

　　中国本土日化企业虽然都知道将“产品包装开发与设计”作为头等大事，而且花费大量精力、物力，但是“瓶标开发”过程中，却是“问题”不断，乃至我们在市场上依然能够看到许多“问题瓶标”，主要问题具体表现如下：

　　设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺产生的瓶标“问题”

　　由于中国的美术院校培养的平面设计师、商业美术设计师、工艺美术设计师（还有一部分电脑专业或其他专业转为设计师），在校基本上只是学习画画基本功、设计构成、电脑设计这些内容，基本没有机会学习印刷设备、印刷工艺、材料（不干胶、油墨、纸张等等）、印前处理和印后加工——这些知识与技术，只有在以后的工作机会与实践中积累。所以，有许多设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺，在设计瓶标时，往往会脱离实际，产生一些瓶标印刷质量不好、达不到设计师效果、或者印刷设备与工艺无法做到等等“问题”。

　　针对这个问题，一方面是企业设计师需要不定期到印刷厂、材料供应商或参加行业瓶标峰会，去了解学习印刷设备、印刷工艺、材料知识与技术，设计过程与印制过程尽量与印刷厂美工、技术师多交流、多沟通，共同创新，尽量能够使瓶标“设计”成为成本合理、时尚且价值非凡的“成品”。同时，提高瓶标印制速度与效率，满足市场快速竞争（营销与设计、采购经常有这个矛盾）；另外一方面是印刷厂、材料供应商为终端用户免费培训“产品包装开发与设计”队伍，如艾利丹尼森不干胶瓶标印刷培训学院，倾心打造瓶标行业的“黄埔军校”，所有学员可以在这里体验“不干胶瓶标生产完整链条”——从制版、调墨、调色、印刷、分条、模切等，到网纹辊清洗，出标再至贴标环节，不干胶瓶标印刷与贴标整个环节的设备、仪器、软件系统等都一应俱全。

　　不干胶瓶标的加工在材料、设备和工艺等方面表现出高度的专业性，一定要让“专业的人做专业的事情”。因此，企业必须解决作为日化不干胶瓶标的第一创造者——“设计师”在材料、设备和工艺等方面的培训学习、沟通交流。

　　只有让创意“设计师”了解瓶标材料的类别与各自特性，才能有效发挥瓶标的优势和作用，才能不断创新和设计出合理、美观的瓶标，才能够利用特殊的瓶标材料，体现瓶标的时尚与个性。如：透明、半透明、不透明、金属、哑光、亮光、幻彩、珠光等等视觉效果，结合销售环境，形成差异化与销售卖点。

　　只有让创意“设计师”了解凹版、凸印、柔印、丝版， UV、冷（热）烫、镭射等等印刷方式，及数字印刷、组合印刷工艺，才能够将瓶标个性设计、创新设计表现发挥的淋漓尽致，才能够实现整体效果的创意设计融洽，才能够使瓶标更显高档、更有价值感。特别是目前数字印刷、组合印刷工艺发展迅猛，能够满足复杂、高档工艺印刷；能够满足可变信息、防伪二合一印刷（条码与防伪）；完全可以满足“短版化、小批量、个性化、交货周期短”的需求。如今瓶标印刷加上特种技术，全息定位烫印、冷烫印、激光，模切等高新技术的应用，数字“组合印刷”优势强大。

　　印刷厂、材料供应商选择不当产生的瓶标“问题”

　　“瓶标形象设计、瓶标生产成本、瓶标应用环境”是终端企业必须综合考虑的。不干胶瓶标的日化产品显示气泡、起皱、卷边甚至脱落以及整体效果不是很理念等现象，这些现象有很多是由于没有选用合适的不干胶签材料；而印刷效果不靓丽、套印不准、墨色偏差、报废率高等现象，很多是由于没有选用合适的印刷厂。

　　“选择能够为你的终端产品提供品质优良的材料或服务的供应商”是企业供应链管理的重要一环。由于日化行业是“卖梦”、“卖希望”的特殊行业，只有通过新材料、新工艺和新备，才能够使你的瓶标更时尚、更有个性，更有价值感；只有你的瓶标绚丽、消费者爱不释手，才能够让他们自愿掏钱购买。因此，选择能够为你的品牌包装制衣作嫁的印刷厂、材料供应商是非常关键的。

　　但是，这个行业由于发展迅猛，自然存在较大的实力差异，特别是在印刷设备、技术人员、工艺经验积累等多方面表现更加悬殊。如果你由于不了解印刷厂、材料供应商而选择不当，乃至为了节约成本，而选择三四流印刷厂、材料供应商，必然达不到这个行业对产品包装的“时尚、价值非凡”（特别是高档的化妆品瓶标印刷），最终被市场、消费者认定为“低端、低质”产品，市场竞争力与销售力自然江河日下，而所谓的持久发展更是痴人说梦。

　　更可怕的是，选择三四流印刷厂、材料供应商印制瓶标，非常有可能无法按时、保质交货，在你们来来回回的争吵与埋怨中，市场无情的流失。在“快鱼吃慢鱼”的今天，这样的事情经常发生。
俗话说的好：舍不得孩子套不着狼。当宝洁、联合利华、欧莱雅他们都在选择行业一流印刷厂、材料供应商印制瓶标，你还在使用三四流印刷厂、材料供应商，品牌形象差距那是十万八千里，销售自然也只能是望尘莫及。

　　在“创新、精致、时尚、经济、实用、环保”的不干胶包装瓶标设计基本理念下，企业“产品包装开发与设计”瓶标开发过程中，“设计、材料、工艺”一个都不能少。


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