【CPP114】讯：国内电子商务继续高歌猛进，2010年多项指标创出新高。商务部最新预计显示，2010年全国电子商务交易额将突破4万亿元，网络购物的发展速度更是让人惊叹。前三季度，中国网络购物市场交易规模达3500亿元，同比增长一倍以上。中国社科院发布的《商业蓝皮书》预计，2010年网络购物的全年交易额将达到5000亿元，约占全年社会商品零售总额的3%。

　　网站数量持续增长

　　网站是电子商务的载体。2010年，中国电子商务网站数量继续增长。CNZZ统计数据显示，截至12月底，行业网站数达1.86万家，与年初相比增长16.13%。

　　电子商务行业访客数也有显著提高，在12月到访电子商务网站的网民数高达3.5亿，占总网民数的87.22%，全年行业访客数增长了36.51%，超过了全年全国网民数的增长率。在电子商务的行业访客中，有购买行为的访客数增长20.15%，是近3年来增长最快的一年。其中，在12月有参与购买行为的网民数达1591万，全年的最高峰出现在9月，达到1632万，成为新的历史最高点。

　　不过，购买者的增长速度略慢于网民的增长数，这使得有购买行为的行业访客数在总体中所占比例在不断下滑，2010年全年平均比例为5.03%，较2009年5.69%有一定下降。

　　B2C网站占六成

　　B2C网站是网络购物网站中最重要的类型之一，近62.54%的电子商务网站是B2C，其数量从年初的1.01万增长到12月的1.18万，增长率为20.45%，超过了电子商务全行业的增长速度。并且，全年电子商务网站新增的站点中有80%属于B2C。尽管B2C的站点数很高，不过有人访问的活跃站点数还不高，在12月，平均每天只有1420个B2C站点被网民访问浏览，全年B2C活跃站点数的增长率为3.68%，远低于站点数的增长。

　　分析认为，由于目前国内电子商务人才的短缺以及传统企业缺乏在互联网上运营的经验，这使得许多新出现的B2C很难被网民所注意并访问到。大量的新诞生的中小B2C网站要想进入健康持久的发展状态，还有很长的路要走。

　　经营专注于特定区域

　　CNZZ调查显示，有85.24%的B2C采取了全国范围营销的经营模式，这一比例较去年的86%有所下降，持续了近年来全国范围经营的B2C比例下降的趋势。越来越多的B2C准备植根于当地，专注经营某一特定区域。有分析指，在国内物流运输领域出现吃紧的情况下，在特定区域内经营有着更明显的好处。

　　在经营领域方面，有18.82%的B2C进行综合销售，81.18%的B2C专门针对某一领域经营，前者相比2009年的21.85%有一定的下降。

　　据分析，这主要是由中小企业大量进入B2C市场而引起，单一商品的生产商直接进入B2C市场，降低了综合销售的B2C比例。但对于行业巨头来讲，进行综合销售还是普遍的选择，目前国内大型B2C大都不约而同拓宽经营范围，尽力将自身打造成包罗万象的百货商场，原本在各自领域经营的B2C纷纷进入其他B2C的传统领域，这一趋势在年末显现得更加明显，也导致当当、京东、亚马逊卓越等几大B2C巨头们在年末展开了一场激烈的价格战。



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