“这是一种策略”，赵萌说，“通过提升客户在环保和道德上的自我价值来建立一种集体身份，通过为客户创造价值来创造网络的价值。”

　　同时，它通过战略性的公益机制使商业伙伴的社会和环境影响最大化。

　　例如，NLP和乳腺癌基金会开发了一个叫做TREEty的项目。NLP鼓励企业加入该项目从而加入一场使用环保纸的运动。NLP每年将来自TREEty企业的销售收入的0.3%到1%捐给乳腺癌基金会。

　　出版商对NLP产品的反应也很好。2001年6月，NLP推出一种采用百分之百消费后废料制成的新型图书用纸EcoBook 100.2003年5月，小说《哈利波特》之“凤凰令”全部使用EcoBook印刷，共95万册。

　　2004年7月，市场上已经出现了三种类似的产品。NLP对此表示欢迎，因为它的目的是发展整个环保纸产业。

　　可持续环保的制度化推广

　　深层次的行业变革需要更多的努力。

　　为了建立行业标准、实现自我激励，NLP建立了生态审计认证(EcoAudit)，激励商业伙伴去使用这个认证，再引起其他组织的仿效。

　　生态审计认证是一份为客户定制的环境效益声明。上面说明客户消费的NLP产品相对于普通白纸节省了多少自然资源，包括树、水、能源，以及少产生多少固体废料、少排放多少温室气体。这些数据根据“环境防卫基金”和“纸业特别委员会”成员机构的研究计算得出。

　　生态审计认证用一种正式而透明的方式，显示NLP的客户在社会和环境责任方面的努力。许多客户主动把这个认证放在它们的打印文件和出版产品里，这就向更多的潜在客户说明，通过选择NLP的产品他们可以清晰地彰显自己在环保上的贡献。

　　NLP 还通过创立B型企业制度，传达自身的环保理念。字母B指的是Social Benefit(社会效益)中的B。这种企业的目标和使命是用商业的手段解决社会和环境问题，服务于公共利益。Jeff希望游说美国国税局专门为这种具有内在道德属性的、可持续发展的以及具有社会责任的企业设立一种新的法律类别。这一类别将把对利益相关方的责任明确写在成立文件中，并享有专门的税收优惠。

　　“我们希望能够加入到创建一个致力于最高社会和环境责任标准的商业社区的过程中。我们希望B型企业能够助力这个商业社群的发展与成功。”Jeff说。

　　Jeff和NLP是B型企业运动的发起者之一，实际上，NLP是81家发起机构中唯一的纸业公司。



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