【CPP114】讯：柯达如何争取业界独一无二的市场地位？公司的目标是什么？如何达到这个目标？亚洲在柯达的增长中占据何种位置？新年伊始，伊士曼柯达公司总裁兼首席运营官方熙带着问题和答案，再次来到中国，出席柯达大中华区渠道大会。面对媒体，方熙介绍了公司在消费市场和商用市场的影像解决方案和发展战略。

　　方熙毕业于美国加利福尼亚大学，负责柯达两大主要数码业务的日常运营管理。他介绍说：“柯达的产品线包括图文影像、消费数码，胶片、冲印及娱乐几方面。公司的战略是：利用柯达在材料科学和数码影像科学的交叉领域中的竞争优势，到2012年成为一家可持续发展、成长和盈利的数码企业。”

　　方熙表示：“柯达的优势来自知识产权及成熟技术和高端影像品牌的协同组合。当前，需要转型的大型图片市场为柯达提供了巨大的发展机遇，企业将扩展耗材种类和服务以获得较高的利润。”

　　对于今后的发展，方熙说：“在2011年，柯达的关注领域是增长数码业务和增长新兴市场的营收。按照公司4年计划，柯达要提高来自新兴市场的营业收入，到2014年体现出新方案的新增收入。”

　　据介绍。在2010年，柯达取得了各产品线的成功：消费喷墨市场份额持续增长；商用喷墨商用喷墨印刷市场依然供不应求；包装扩展产品线，包括获奖的 FLEXCEL NX 数码柔性版印刷系统；服务强调服务的重要性，包括市场领先的工作流软件；新兴市场作为增长的催化剂，提高了在巴西、中国、印度和俄罗斯等新兴市场中的地位。

　　方熙表示：“关于新兴市场，公司的目标是为亚洲客户提供相关的价值定位，建立一个战略基地，以促进柯达从亚洲以至全球其他地区的增长。”

　　“柯达致力于在传统的消费影像和商业影像领域为个人和企业客户带来创新的解决方案，并正在这两方面引领目前和未来的产业发展趋势。”方熙介绍说，“亚太区尤其是中国一直是柯达的重要市场。2010至2012年，我们预期柯达在亚太区的数码影像业务增长率将超过10%，而增长动因来自我们对消费类喷墨打印、商用喷墨印刷以及企业流程软件和服务的投资。”

　　在面对消费者的零售市场，柯达借此次年会向业界推出了全新的、可以通过多种店态形式体现的影像零售概念。这一概念包括时尚简洁的店面设计以及充满创意和个性化的影像产品，比如各种精美的照片相册和时尚潮流的影像礼品、各种组合照片、个性贺卡甚至台历，以吸引消费者光顾，体验更具创意和生活化的全新影像分享乐趣。

　　柯达此次还向业界推荐“速印魔方”即时打印方案。它以小巧的外形、高速打印的效率及配套的服务软件，可以充分满足现代都市人即冲即得的要求，成为即时影像零售服务概念的新宠。另外柯达还推出了影像材料科技领域新产品，包括多种针对专业和民用市场的相纸以及喷绘材质产品。

　　在商用影像领域，该业务已经成为柯达新的战略重点，柯达的图文影像集团 已成长为目前唯一的全面数码印刷解决方案的提供者，涵盖了从印前数码制版到数码印刷、印刷流程管理及印后数码扫描和服务，坐稳了数码印刷市场上的头把交椅。

　　柯达NEXPRESS数码印刷机解决方案，包括NEXPRESS Photo平台（配Print Genius），融合了优异的色彩和独特的印后功能，为商业印刷企业带来全新的高品质照片及个人影像产品印制能力，拓展服务范围，提高生产效率。柯达NEXPRESS彩色数码解决方案若与网络在线印刷服务相结合，将成为业界最具创新意义的解决方案之一，同时将提供优异的图文质量和极高的数码印刷速度，为商业印刷企业带来新的商机，帮助其充分挖掘快速增长的个性化影响产品市场的机会，如影集、贺卡、日历等。

　　据方熙介绍，当前亚太地区在柯达全球的营业额所占的比例大约是17%~18%，而这一比例还在以极快的速度增长。新柯达目前最热销的产品中，就包括柯达厦门工厂生产的大型印刷机所采用的数码印刷板材。目前，柯达厦门CTP印刷版材工厂具备世界级的设备，是柯达全球版图中技术最先进的工厂之一。同时，在消费数码影像领域，厦门工厂为柯达目前最热销的台式打印机生产两个核心部件打印头和墨盒。柯达图文影像集团和消费数码影像都有重要的产品在厦生产。

　　柯达将参加今年4月举行的第二届中国（广东）国际印刷技术展览会，并向业界推介基于柯达独有的Stream核心喷墨数码印刷技术的柯达Prosper数码印刷平台。从成本、介质适应性、印刷品质和产能等各个方面看，Stream技术都可以和传统印刷相比拟，因此被称为“胶印级的数码印刷”。该系统适合在大批量连续的环境下进行生产，可实现完全可变信息印刷，将给商用印刷产业带来巨大的革新。

　　方熙表示，无论传统消费渠道还是商用印刷市场，对于柯达影像业务的未来，中国作为亚太区最重要的市场，有着举足轻重的作用，这是一个充满活力而且非常乐于接受创新的市场，希望中国市场不断带给人们惊喜。柯达亚洲战略和重要顺序是：扩大在整个亚洲市场的参与度，与该地区的腾飞经济一同增长；发展战略伙伴关系，以帮助公司在亚洲和全球其他地区的增长；建立服务所有市场的亚洲解决方案中心。


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