【CPP114】讯：网络新媒体发展迅速，“触媒”正在部分取代“纸媒”。在这一情势下，各国政府和政要纷纷用网络开展公共外交。笔者在赴美参加新闻交流研讨活动的过程中对此深有体会。

　　美国政府在信息发布、开展公共外交等方面重视运用网络媒体。奥巴马在竞选总统时充分利用社交网络的力量，当选总统后更是推动政府机构运用网络，包括白宫在内的30多个政府机构在一些社交网站开设了网页。国务卿希拉里重视通过网络博客写手发布信息，她在国外访问时，不仅会见一些国际及当地主流媒体的记者，还会抽时间见一两个博客写手。在金融危机时，美国财政部专门邀请10名擅长撰写金融评论的博客写手，一起探讨美国的经济形势。

　　美国国务院过去开展公共外交的传统做法是印刷宣传品或对外演讲，现在重视通过网络开展类似活动。在弗吉尼亚州的外交学院，国务院对将赴海外上任的新外交官和中层外交官进行培训，讲授网络媒体的特点，运用网络媒体开展公共外交的做法。美国政府还在网络上建全球范围的“群”。首先研究某个国家哪种网络更流行，如这个国家脸谱网流行，就利用脸谱网与这个国家的用户直接沟通。在另一些国家，可能用当地语言建立的网站比较有效，哪个平台比较有效就用哪个。具体做法就是利用网络新平台建立围绕某一具体问题，如防止核扩散、气候变化等内容的国际讨论群等。美国国务院，包括华盛顿总部、海外各个使领馆，在一些主要的社交网站上开设了百余个网页。

　　在全球开展视频竞赛也是新形式之一。美国国务院曾利用某社交网站开展题目为“民主是什么”的视频竞赛。具体做法就是在该网站上设立一个账户，欢迎任何年满18岁的公民把自己的视频上传，主题是：民主是什么？这就改变了国务院的传统做法。以前美国政府的传统立场是，不管全世界其他地方的人怎么想，宣传的口径永远是：民主是一个好东西。通过这个项目，国务院发出的信号是，由全世界的人表述，他们认为民主是什么。此项目共收到905条视频，通过层层筛选有18个视频进入最终角逐，最后请该网站的全球用户上网投票选出6个，每大洲各1个。整个活动费用为10万美元，包括前6名获奖者到美国旅行参观的费用和在谷歌网上打广告宣传竞赛项目的费用。

　　在传播技术快速发展的情况下，美国通过网络新媒体开展公共外交的做法值得借鉴



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