【CPP114】讯：一、颜色：主流才能上量
　　
　　“物色之动，心也摇焉。”这是《文心雕龙》中的名句，它道出了色彩会影响人们的心理活动，作用于我们的行动。现代的色彩心理学家们则更加明确地指出：色彩作用于人的感官，能使人们产生各种情感；由于审美主体的生理和心理等原因，不同的色彩给人不同的感受，产生不同的情感；色彩的感情性，包括色彩的兴奋与沉静、暖与冷、前进与后退、膨胀与收缩、轻与重、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味。
　　
　　例如：红、橙、紫等色温暖热烈，具有前进性与膨胀感；青、蓝等色寒冷、沉静，具有后退与收缩感;绿色平静而稳重，色深而重；黄色明朗而欢快，色浅而轻。色彩的兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味的产生，通常是同有关色彩的联想分不开的。
　　
　　不同的人面对一定的颜色，虽可能产生各有特色的联想，但却也会有着明显的共同性。例如，红色使人想起火和血，因而带有热烈兴奋的情绪，黄色使人想起灿烂的阳光，所以感到明朗和温暖；蓝色使人想起天空和海洋，因而带有平和宁静的情绪，绿色使人联想到绿色的植物，产生生意盎然、欣欣向荣的感受；白色使人想起雪，带有纯洁、凉爽的意味。
　　
　　二、徽标：传递精气神
　　
　　传统的观念认为品牌徽标（Logo）的设计是为了区别和识别，虽然它没有什么错误，但却是非常的肤浅和落后，没有理解到品牌本源的定义，更无从把握品牌原动力。
　　
　　品牌徽标如果没有被赋予人性化的元素，融会了品牌所特有的精气神，也就是说，没有“心”的话，它就像一个没有心的人一样冷冰冰，毫无趣味可言，当然也就难以建立起紧密的情感关系。徽标往往能够表达文字所不能表达的深层含意，比文字更具有个性化和人性化的特征，是人类共同的视觉语言，更能在瞬间吸引受众的注目和兴趣，感动他们的心灵，建立长期的紧密关系。
　　
　　为了创作出为心灵而设计的图腾之符，在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，做到润物无声，我们须要遵循下面的四大设计法则：一是简练明朗、易懂易传；二是新颖独特、富有个性；三是合符美学、融精气神，四是与时俱进、传承历史。
　　
　　三、图案：协调一致
　　
　　包装设计中的图案应用和配置同样必须以吸引顾客注意为中心，力争起到推销品牌的作用。包装图案对顾客的刺激有时较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往起到刺激购买行为的作用。它的设计通常遵循的下面一些基本原则：形式与内容要表里如一，具体鲜明，一目了然，充分展示商品的属性和特征。通常采取三种方式：
　　
　　一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品，这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人垂涎欲；
　　
　　二是直接展示商品本身，如全透明包装、开天窗包装，在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的；
　　
　　三是通过图案展示产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明。
　　同时还要注意图案禁忌问题，尽量采用目标消费者喜闻乐见的吉祥图案。
　　
　　四、文字：赏心悦目，诠释内涵
　　
　　个性化的字体可以用来表达品牌的特定内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。
　　
　　进行个性化字体设计的目的，是要使文字既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能；消费者的审美观念达到和谐统一。通常遵循以下几项原则：
　　
　　1、要符合包装总体设计要求，字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字。
　　
　　2、选用字体种类不能过多：一个包装画面，或许需要几种字体，或许中、外文并用，一般字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏总体设计的统一感，显得繁琐和杂乱;任意的组合，追求刺激，会破坏协调与和谐。
　　
　　3、字体应具有时代感：字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，会加深对产品的理解和联想。如：篆体、隶体、有强烈的古朴感，显示中华民族悠久的历史，用于“宫廷食品”等包装就很得体，而用于现代工业品，则与产品的现代感大相径庭，此时应用现代感较强的字体，如等线体、美术字等就很协调。
　　
　　4、要结合产品特点：包装文字是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。文字的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅之感。
　　
　　5、字体排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖、富于变化。但多样化应服从于整体，应使文字与商标、图案等互相协调，使之雅俗共赏，既有新意又符合大众习惯。
　　
　　6、应具有较强的视觉吸引力：包括艺术性和易读性，前者应在排列和字型上下功夫，要求排列优美紧凑、疏密有致，间距清新又有变化，字型大小、粗细得当，有一定的艺术性，能美化构图。一般字数少者，可在醒目上下功夫，以突出装饰功能;字数多者，应在阅读效率上着力，常选用横划比竖划细的字体，以便于视线在水平方向上流动。
　　
　　总之，经过精心设计的个性字体，可以蕴藏着丰富的品牌情感内涵，是品牌塑造中的一个非常重要的视觉元素。卷烟包装设计的字体、字号要力求使消费者久视不厌的，尽量用美观、大气和气派展现“黄金叶”品牌的价值。
　　
　　此外，为了丰富卷烟品牌的文化内涵，进一步提高品牌的文化品味，是否可以采用著名书法家书写的描绘中原文化的名诗、名句等，凸显卷烟品牌独有的文化格调，以便消费者在消费时，既品味到香烟独有的风味，还享受到历久弥新的经典文化，何乐而不为呢?当年，“黄金叶”烟盒上的毛主席语录虽然是当时的应景之作，但是价值却不菲。

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