【CPP114】讯：在面临昔日市场逐渐式微的大势所趋下，无论曾有过怎样辉煌的公司，都需要突破过去的自己。

　　柯达厦门工厂井然有序地生产，这里的生产流程和柯达在美国的工厂一样，在值班表旁边的流程栏里，每天值班的工人会把生产问题写下，与美国以及世界各地的同事“参照”。

　　这个工厂是柯达第二大的生产工厂，柯达总裁方熙说。柯达在厦门目前一共拥有员工1600名，仅去年就新募员工400名。经过三四年的结构重组和调整，柯达目前已经成为世界上最大的图文影像及相关服务的生产供应商之一。

　　柯达曾经历过众所周之的growing pain，厦门工厂曾经生产传统的一次性相机以及胶卷产品，其中的两家工厂如今已经转型为柯达热门产品，为大型印刷机所提供的数码印刷板材，以及台式打印机的核心部件。在工厂参观时，员工向我们展示老照片，脸上还带着难以琢磨的怀旧情绪。

　　“柯达曾经历过数码转型……”方熙打断了我的陈述方式并修正，“我们已经完成了数码转型。”尽管拥有曾经在传统胶卷产业的辉煌，柯达想竭力做到的是淡化这段历史，柯达想宣称在图文影像的适时发力效果显著，一位柯达高管补充，这个市场目前是一片蓝海，柯达的优势在于，并不是所有的公司都能在这一行业拥有完善的技术，而柯达拥有每一部分。方熙不断肯定，这一行业的增长能不断弥补传统胶卷行业的下滑。

　　成长的烦恼似乎是青少年的专利，但的确是已经有数百年历史的柯达必须经历的事。在数码消费类后发制人失去市场先机后，方熙坦率表示消费数码市场已经发展成熟，并竞争激烈。台式打印机业务，由于知识产权的协商，柯达目前并未引入亚洲市场。图文影像依然是“blue ocean”，在新兴市场，图文影像的成长迅速，目前这已经是柯达在亚洲最大的业务。

　　方熙强调柯达不仅提供一种商业印刷技术，而是多种。柯达包括数码印刷、平版印刷、点子照相技术以及喷墨技术。“在这一领域，只有我们掌握了这么完整的技术并将它们提供给客户。”方熙说。柯达也提供解决方案，为客户实现成本本地化以及告诉、高效的打印方案。柯达新的彩色数码打印机NexPress去年在中国的销售增长率为50%。

　　中国是柯达不敢忽略的市场，但并非最振奋的市场，无论与墨西哥这样的小国，还是相较印度同等的人口大国，中国的增长速度并非最快。中国广大的经济不发达地区，目前还消费不起柯达的产品。

　　事实上，尽管柯达全力以赴挺进数码产品，2010年的业绩依然让华尔街吸了口冷气。柯达希望2012年成为可以盈利的公司，这是否会让急功近利的投资者失去耐心？但外界也希望现金流充裕的柯达能够顺利实现诺言。

　　除商用方面，柯达也希望在消费类数码方面开拓新机，柯达研发出了能将SNS网站上图片下载直接打印的打印机，希望能增强与更年轻的“twitter/微博”和“facebook/人人”世代的热情互动。

　　与柯达惺惺相惜的大概是曾经的对手富士，富士研发出了可以直接拍摄3D图片的相机，同时继续在专业光学领域潜心钻研，富士相机在竞争激烈的数码消费类领域依然有一席之地，你甚至会在淘宝店里发现富士集团旗下的护肤品。

　　在年底接受《福布斯》采访时，微软中国区高层坦诚微软将倾尽一切投入“云计算”，为其提供支持的正是目前还在不断下金蛋的现有产品，在这一领域微软会遭遇强劲的对手，谷歌和亚马逊。往近点看，曾经的数码巨头诺基亚也面临着更为紧迫而且艰难的市场转型，不得不与微软结成盟友。

　　这又是些重新打头的商业故事，无论如何，时移事往，The table has turned。有句老话，时势造英雄，无论多辉煌的商业过去，总会遭遇到市场的当头棒喝。这些瞬息万变的市场形式，既冷酷无情，又是商业的真实魅力所在。



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