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2011-03-28 16:15:33.0 来源:IT謦 责编:嫅

摘要:
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  【CPP114】讯:3月15日,当当网掀起12年来力度最大的一次促销,不少人惊呼这是当当网CEO李国庆对京东商城上次挑起价格战的“复仇”。针对京东商城CEO刘强东“图书音像三年不准盈利,如果盈利将开除整个部门”的应战言论,李国庆很自信地说当当拥有绝对优势。李国庆的自信从何而来?京东商城和当当的这次图书大战到底谁能笑到最后?网络购书“价格战”这把斧子是否适合一再挥舞?《IT时报》记者就此做了一番调查。

  畅销榜单比比看

  3月24日,记者选了北京开卷信息技术有限公司(3.7-3.13)畅销书排行榜TOP10虚构类前3名及非虚构类前7名书目,选择送至上海,对比了当当和京东的货源情况(见图表)。

  价格:基本持平

  从对比中可以看到,尽管京东商城有些图书的定价低于当当,但基本处于“无货”状态,而现货价格,两家网站基本持平,价差基本不超过一元钱。

  货源:当当更胜一筹

   此外,在当当网,同一书籍的一些特殊版本同样也在售,比如倪萍的《姥姥语录》(盖章版)、蔡康永的《蔡康永的说话之道》(附赠记事薄)……而京东商城基本没有这些特殊版本。显然,在书籍的版本丰富性及货源是否充足比较中,当当更胜一筹。

  服务:促销拖累物流速度

  有趣的是,读者们根本不顾什么“当当、京东价格战”,他们只关心自己在参加促销活动中遇到的问题,不少人绕过客服,熟门熟路地来到李国庆这位CEO声名在外的微博,直接向他发问,“订购的书和产生的返券怎么还没有送到?”这位CEO只好如同客服人员那样,不时地在微博上给读者留言“非常抱歉,请把你的订单号给我。”

  京东商城虽然拥有自建的物流体系,但业内人士认为京东配送速度仍是其软肋,急需加强备货及图书仓储。这个问题在促销中也再次体现。例如在《临界·爵迹2》这本书的评论中,有一位河北网友在促销活动结束后的3月19日即表示“发货速度慢了点,三天到”,网友讨论区中也不乏“付完款却显示无货”,“何时才有货”等。刘强东本人也只能无奈调侃:“晕!本来准备把图书仓库全部建完再开战的……”

  当当两大利器之调查

  当当网之所以在对比中略有胜出,李国庆在微博中自爆的两个“利器”应该有很大功劳,“1、很大比例贴牌书(定制),7折销售,毛利率老高了,要大批资深编辑独到眼光和巨大图书顾客;2、销售近50%来自战略和超级战略合作的出版社,无论啥价格,他们都保证给毛利保护,因为这些出版社销售30%来自偶们。”到底实情如何呢?
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