华尔街日报总编：网媒时代老牌新闻纸的出路
2011-04-28 08:15:16.0 来源：第一财经日报 责编：陈伊超
- 摘要：
- 老牌纸媒《纽约时报》在传统发行渠道逐渐“败退”的当下，《华尔街日报》却步步前进。2009年年底超越《今日美国》，成为全美发行量最大的纸媒。
但这里有一个前提，就是应该对你的读者(reader community)有足够的了解，了解他们后，以他们需要的方式，提供新闻，不管他们喜欢通过网站、iPad,还是纸张来阅读你的作品。但遗憾的是，很多时候我们与读者总是失去了这种联系。
日报：互联网已经彻底改变了传统媒体的生态环境，那么，您又是如何看待移动互联网对传统媒体的冲击？
汤姆森：作为专业媒体，即使在移动互联网浪潮冲击之下，我们也不可能将自己的新闻全部免费公开，因为那里面凝结了记者的努力。但同时也要利用好移动互联网，应该在推特、Facebook等社会化媒体上发布消息——当然，不会全文在他们的网站上刊登，而只是用一段导语加一个我们自己网站的链接。
我们会根据不同的客户和媒介形式，提供不同形式的新闻产品。大致可以把新闻分成四个层次——标题、导语、全文以及更多新闻。
对于许多读者来说，相当多的新闻，其实他们只需要看到标题就可以，而在社会化的媒体上，可能需要一个精彩的导语才能够吸引到读者。被导语吸引的读者可以进一步阅读全文，而“更多新闻”则为希望进一步了解新闻涉及的话题的读者提供更多的信息。
如何平衡利润和免费之间的矛盾呢？我管它叫做“部分社会化”，即不要把所有的内容都拿出来共享，你必须利用社会化的媒体，而不能成为他们剥夺的对象。
但我们不是通过限制文章阅读数量——比如说每天只能免费阅读5篇文章——这样的条款来限制读者，原则是，普通的新闻，读者都可以免费阅读，但那些对于专业人士来说可能带来商机的新闻，读者是需要付钱购买的。
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