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出版社“伤不起” 京东商城或遭联名起诉

2011-05-25 00:19:15.0 来源:PConline  责编:陈伊超

摘要:
5月24日,在京东商城宣布“图书4折封顶”,并推出了京东图书计划之后,当当网和卓越亚马逊也迅速加入到了图书打折促销战争中。电商与出版社之间的矛盾也将愈演愈烈。
  【CPP114】讯:5月24日,在京东商城宣布“图书4折封顶”,并推出了京东图书计划之后,当当网和卓越亚马逊也迅速加入到了图书打折促销战争中。电商与出版社之间的矛盾也将愈演愈烈。

  当当网推出“价格豁出去”图书促销活动,3万种图书39折封顶,图书涵盖范围也不像京东商城仅限于少儿图书,而是包括文艺、青春、社科、经管、生活、教育和少儿等图书。从活动范围和折扣来说,都比京东商城实惠。

  卓越亚马逊则推出“Best Gift”少儿图书促销活动,万种童书5.5折封顶。卓越亚马逊的促销图书和京东商城一样,也是限于少儿图书,并有数量限制。

  毫无疑问,在京东商城的图书打折促销的带动下,整个电商行业都在朝向一个始料未及的方向发展:撬动整个图书行业利益分配格局。明显,现在整个出版界受到了强烈的冲击。

  
  出版社的看法

  
  电商行业对图书的打折促销,让出版社很生气,也很受伤。传统出版社矛头直指此次冲击的领头羊京东商城,他们表示如果京东商城不停止此次图书打折促销活动,则将通过法律手段予以追究。一旦出版界诉诸法律,则意味着出版社的行政诉讼开始转变为法律诉讼。

  
  24家出版社质疑的接力出版社总编辑白冰表示,“京东态度恶劣,我们无法接受。”尤其出版社方面已经发表了联合声明抵制,并将此事上报给新闻出版总署和工商部门之后,京东仍然无动于衷。“不排除当面座谈的可能,前提是京东立即停止低价促销,否则只能诉诸法律。”

  
  无论面谈是否能成为电商和出版界之间矛盾的转折点,但现在明显,只要电商不停止打折促销活动,出版社和电商之间的矛盾则得不到缓和。

  
  而京东商城有恃无恐的嚣张态度,在一定程度上也激化了矛盾。

  
  电商的看法

  
  京东商城:刘强东表示,京东并非想要扰乱图书市场秩序,真正目的是为了打破垄断行为。同时,刘强东还表示京东图书并不赢利。

  
  当当网: 李国庆表示,“捣乱的生意不会做”,做生意卖低价是企业运营成本的效率,但坚决反对恶性竞争。

  
  京东商城与当当网的表示,看上去很美好。而两家的关系也令人匪夷所思。京东商城和当当网口水战由来已久,在业务上也绝对是你死我活。2010年底,京东上线图书类,实施低价策略,直捣当当的心窝,李国庆实施“报复性还击”,刘强东发狠话,禁止京东图书业务赢利,谁赢利谁下台,双方的叫板就此拉开。

  
  但在硝烟背后,双方的交手又存在某种默契。不久前的一致声讨百度的竞价排名模式,微博上的隔空交战,书城折扣的你来我往……双方的一举一动,都引来了从媒体到消费者的关注。众人拾柴火焰高,京东商城和当当网在这些市场策略活动,甚至可以说是“新闻炒作”中,收益可不少。

  
  网友的看法:

  
  面对处于弱势的出版社,以及电商的低价诱惑。网友的心情很复杂,表示鸭梨山大。一方面,电商的低价图书令人很心动,谁不喜欢价廉物美的东西呢?而另一方面,传统出版社的弱势,尤其是传统出版社关于“恶性竞争、恶性循环”的言论也引发了网友的担忧。

  
  究竟京东的行为是不是挟用户以令出版社呢?

  
  究竟过度的低价是否会扼杀内容提供方的积极性呢?

  
  究竟京东商城的“低价销售”是否会造成传统出版业的生态失衡,最终导致网友阅读质量和数量的降低呢?

  
  这是网友的疑问,也是网友的担心。

  
  网友想看便宜的好书,却绝对不是便宜而永远“缺货”的“伪书”。

  
  此次出版社和电商之间的战争一时半会儿是不会结束了,即便出版社诉讼京东商城“不正当竞争”取证很困难,出版社依旧表示“京东低价已经造成实体店要求退货的严重影响,为了不让此恶性循环继续蔓延,我们不得不诉诸法律。”

  
  或许,此次出版社对京东商城的诉讼将是一场不可避免的马拉松。




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