【CPP114】讯：2011年，电子阅读、数字出版成了出版行业最热门的话题之一。而相较于去年国内热炒的汉王电子书，和今年热浪来袭、火爆异常的ipad、ipad2，早已凭借Kindle电子书城超过95万册图书，数字图书销售量超过印刷图书铸就电子书行业传奇的亚马逊，显然不满于低调平稳，带来了自己的“重磅”新闻！
　　
　　5月23日消息，亚马逊招募了前时代华纳图书集团及LJK文学管理公司CEO拉里•基尔希鲍姆(LarryKirshbaum)，出任亚马逊纽约出版办公室的出版人，负责在纽约组建一支编辑队伍，出版“高质量”的小说及非小说图书。
　　
　　作为美国最大的网络电子商务公司，亚马逊与图书可谓“缘”来已久。
　　
　　成立于1995年的亚马逊，最先扩展的销售领域就是网络售书，当时主要销售精装和简装图书。亚马逊作为一个图书销售平台，受到出版商的强力关注。而时隔12年，亚马逊在2007年11月推出了自己的电子图书阅览器Kindle，并通过对Kindle系列产品Kindle2、KindleDX、Kindle3的研发和推出，稳稳占据了美国电子书市场的霸主地位，市场占有率达到了60~65%。而据5月19日亚马逊宣布，亚马逊网站的用户购买Kindle电子书的数量已经超过印刷版图书。亚马逊打造了一个拥有庞大电子书刊资源和用户群体的“看书+售书”平台。
　　
　　如果说当日推出Kindle的亚马逊是抢了实地图书销售商的“面包”，那近期频频做出进军出版业举措的亚马逊，则是更近前一步，将自己推到了出版竞争的风口浪尖，成为了传统出版行业众矢之的。
　　
　　纽约独立电子书出版商e-reads将此消息以“爆炸性”来形容，认为这一举措将“对图书行业造成巨大影响”。
　　
　　亚马逊今日所拥有的资源优势得益于与众多出版社的双赢合作关系，但进军出版行业的脚步，无疑打破了这种利益平衡。除了巨大的利润空间以外，笔者认为，这更是亚马逊欲取得出版主控权的战略方向。
　　
　　在当前，电子图书一个极大的问题，即图书版权，这也成为电子出版的最大软肋之一。中国有据古话叫“成也萧何败萧何”。拥有大量电子书刊资源的亚马逊，在发展中，与传统出版的合作曾经是促成亚马逊飞速发展的重要因素，但却成了今日亚马逊“独立”发展的极大瓶颈。出版商可以独立于亚马逊而获得盈利，但亚马逊失去出版商却会动其“根本”，亚马逊的主控权始终欠缺。
　　
　　而亚马逊进军出版，无疑是迈出了夺取主控权的历史性一步，具有成熟的经营出版体系后的亚马逊，将成为一个有着“独立”发展能力而又极具诱惑力的平台。而以往的合作关系，主控权将掌握于亚马逊手中，其他出版商将更依赖这一平台带来的实际效益，而不是像现在亚马逊更需要他们。
　　
　　从将传统出版书籍销售带入电子商务，到电子图书销售压倒印刷性图书，再到今天的投身出版，亚马逊的每一步都走的比别人领先一步，从电子图书反身投入出版行业，亚马逊看似“逆流而行”，但正是此“逆流”之举，恰恰昭示出亚马逊的勃勃野心！
　　
　　做出进军出版势态的亚马逊，再次掀起了业内的巨大震荡。有观点认为，美国出版业早已是一个成熟的行业，并长期有巨头把持占领，亚马逊此举风险极大，很可能受到出版行业的联合抵制；也有观点认为，亚马逊此举看到了自己的优势，且一直在图书领域表现强势，很可能控制得更多。正如经验丰富的纽约经纪人史蒂文•艾克索洛德表示：“亚马逊在出版市场上的动作正挑战着传统出版业的底线。”
　　
　　且不谈亚马逊此役能否得胜，笔者认为，相较于国内尚不成熟，大多只埋首于阅读器换代更新，内容上却严重缺乏创新，甚至盗版成风的电子书市场，能做出此番举措，已实实在在的证明了亚马逊的眼光和胆略。
　　
　　

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