【CPP114】讯：随着全国经营性出版社转企改制工作的逐步完成，以往衣食无忧风光无限的出版社，现如今不仅要面对出版业市场化的激烈竞争，还要时刻提防着网络时代电子媒体对传统出版业生存空间的挤压。此时的出版社犹如刚刚放归到森林中的野兽，尝试各种渠道寻求突破，以期找到一条适合自己的生存模式。

　　在此大环境下，2011年5月25日，由中国惠普有限公司专门为出版行业度身定制的主题为“驾驭数字浪潮，共‘印’出版未来”的研讨会可谓正合适宜。主办方用翔实的数据、成功的案例，为200多家出版社、300多位印刷[百科 微博]企业代表描述了未来数字印刷出版模式的愿景，掀起了一股传统出版业转型模式与发展方向的热议与思潮。研讨会结束后，就此话题必胜网记者有幸采访到中国惠普有限公司数字事业部总经理徐曼女士、全球最大的按需印刷商Lightning Source总经理J.Kirby Best先生以及惠普打印及成像系统集团高速喷墨生产解决方案事业部、副总裁兼总经理Aurelio Maruggi先生。

　　按需印刷的成功案例

　　对于中国的出版社和印刷企业而言，数字印刷并不陌生，但在出版领域的应用模式还有待探索，全球最大的按需印刷商Lightning Source总经理J.Kirby Best先生给我们提供了一个非常好的借鉴。

　　Lightning Source公司成立于1997年，目前主要以按需网络印刷的方式经营生产，即通过网络收集订单，完全按照订单数量印刷，之后贴上出版商的货运标签，被送至仓库、零售商以及客户的手中。据Kirby先生介绍，目前公司的图书数据库书目达50万册，有13000余家合作出版商，平均印刷版长为1.8本，月印量为150万，迄今为止通过这样的方式印刷的数量已达1亿本。

　　这种模式颠覆了传统出版模式，没有最低订单数量的要求，24小时在线销售，完全根据市场需要下单生产，并可根据订单实现印刷间的快速转换，使库存成本量大大降低甚至为零，还可以确保收入的源源不断，不存在绝版与批量再版的问题，出版商能获得出售的每一本书的全部利润，减少每一本书的印刷成本。

　　在Kirby先生看来，电子书以及成本优化两个主要的因素，推动出版商向数字印刷转移，而市场对短版和快速交货时间的需求加快了数字印刷的进程，数字印刷正以不可估量的速度改变着出版世界。在美国，24%拥有出版批号的书籍实际销售量低于2500本，其中14%小于1000本，而这正是数字印刷在成本方面最为经济的印量区间。

　　此外，利用网络及数字印刷，甚至可以提供“一本书”的印刷能力，无需准备时间，使整个流程提速，效益提高。

　惠普数码轮转出版解决方案

　　此次论坛上，我们赫然看到会场两侧两个大型的设备展示，这两台设备是惠普面向出版领域主推的两款轮转设备：w7200和T300，不久前刚刚由北京景华印通商务有限公司和东莞中编印务集团有限公司认购。

　　据惠普打印及成像系统集团高速喷墨生产解决方案事业部、副总裁兼总经理Aurelio Maruggi先生介绍，T300高速喷墨卷筒纸印刷机诞生于2008年12月，至今已有超过30台的装机数量，许多客户安装有多台。它拥有HP独特的打印头技术，在30英寸幅宽印刷时可以达到2600ipm（每分钟2600英寸），可以在多种介质材料上印刷，其无于伦比的性能、质量和速度使所有亲眼目睹过这台设备的人而感到震撼，是图书按需印刷企业的最佳选择。

　　Maruggi先生对按需出版领域有着深入的理解和认识，他认为现在我们正经历一个从“印刷等待市场”模型向JIT（即时印刷）库存模型转变的过程，市场对定制化及本土化生产图书的需求越来越大，而工业化、高品质的数码轮转印刷设备正可以满足客户的需求，减少浪费和对环境的影响。

　　Maruggi先生向我们介绍了美国Courier公司的成功案例。Courier公司是一家有着100多年历史的图书生产商和专业出版商，2010年的销售额为2.23亿美元，位居美国图书生产销售额的第三位，主要市场为教科书、宗教书籍和专业书籍。Courier公司先后安装了三台HP T300数码轮转印刷机，以满足不断增长的教科书出版商的印刷需求，从头至尾转变了图书生产周期的成本结构，其在可靠性和运转时间方面的优异表现获得了Courier公司的高度评价。

　　Maruggi先生总结说：高速喷墨轮转印刷机的印刷质量和生产效率将数字化生产方式变为主流。