【CPP114】讯：深度解读
　　
　　电子书、手机报、网络视频……随着数字出版产业快速发展，人们阅读方式正在悄然改变。用电子书读自己喜爱的小说，用手机看体育赛事直播——“网络一代”的挤车时间不再寂寞……
　　
　　据估算，2010年我国数字出版总产出达到1000亿元，与2000年15.9亿元的总产出相比，数字出版产业10年时间“收入增长45倍”。是什么造就了数字出版发展的“加速度”？
　　
　　迅猛发展产业机会突现
　　
　　数字出版正面临一次前所未有的产业机会。事实证明，数字出版会突破传统出版盈利模式，并有望深刻改变新闻出版业的竞争格局。据上一年度发布的《2009年新闻出版业分析报告》显示，2009年我国数字出版总产出799.4亿元。实现增加值234.6亿元，利润总额63.9亿元。而在2009年，新闻出版业全行业总产出是10668.9亿元，数字出版占到全行业总产出的7.5％。
　　
　　从发展趋势和产值分布看，最新公布的《2010中国数字出版产业年度报告》认为，目前数字出版在北京、上海、广东等省市发展迅猛，其中网络游戏、网络广告和手机出版已成为数字出版产业名副其实的三巨头，2009年收入分别达到256.2、206.1和314亿元。反观国外，事实上，一些传统出版机构已经成为数字出版业务的受益者。据剑桥大学出版社首席执行官StephenBourne估算，目前剑桥大学出版社有大约22%的收入来自于数字出版业务。到了2020年，剑桥大学出版社三分之二收入将来自数字出版。
　　
　　有机构分析，我国数字出版市场潜能比国外还要巨大。以电子书产品市场为例，据PWC预测，未来两年，美国将以年均22%的速度增长，2013年可达到32亿美元。中国则将以年均73%的速度增长，2013年可达到6亿美元。
　　
　　数字出版产业“高增长”是不是由普遍意义上的“高投入”拉动所致呢？
　　
　　政策激励推动数字出版产业发展
　　
　　2010年8月，国家新闻出版总署颁布实施《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》（以下简称《若干意见》），要求“以数字化带动新闻出版业现代化，鼓励自主创新，研发数字出版核心技术，推动出版传播技术升级换代，构建传输快捷、覆盖广泛的现代新闻出版传播体系”。
　　
　　《若干意见》指出，“到‘十二五’末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值25%，整体规模居于世界领先水平”。根据《若干意见》安排，“十二五”期间，要在全国形成8—10家各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。这意味着，“十二五”期间，数字出版业以企业为主体的创新体系将逐步建立健全，数字出版迎来又一轮发展黄金期。
　　
　　事实上，自2006以来，影响数字出版产业发展的引导政策开始陆续颁布实施。其中，2006年2月颁布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006—2020年）》提出了要“重点开发以视、音频信息服务为主体的数字媒体内容处理关键技术，开发易于交互和交换、具有版权保护功能和便于管理的现代传媒信息综合内容平台”；同年3月颁布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，更是提出要“积极发展数字出版，重视网络媒体建设”。“十一五”期间，国务院下发的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，也专门提出要“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”“支持电子纸、阅读器等新闻出版新载体的技术开发、应用和产业化，提高数字阅读设备的质量、方便性以及版权保护水平”。
　　
　　此外，“十一五”期间颁布实施的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》《新闻出版业“十一五”发展规划》《文化产业振兴规划》以及国务院下发对新闻出版总署的新“三定”方案等一系列政策措施，都做出过相应规定，对近年来数字出版产业的快速发展产生影响。
　　
　　“网络一代”催生新兴市场
　　
　　众所周知，随着人均可支配收入增加，人们在吃穿类方面消费释放量在可支配收入中的比重会逐渐减小。据研究估算，恩格尔系数在人均GDP为100美元以下时达到53.2％，而在人均GDP为1000美元时，恩格尔系数是28.4％，下降24.8个百分点。人均GDP达到1000—3000美元阶段，居民吃穿类消费比重会显著下降，文化娱乐等将成为新的消费热点。而2010年度统计数据显示，我国现在人均GDP即将达到4000美元。
　　
　　最近一项针对占我国总人口40%以上的“网络一代”（即1970至2000年出生人口）的调查指出，数字出版物在我国“网络一代”的读者正在以每年30%的速度增加。事实上，我国“网络一代”对数字出版内容的消费需求正在快速增加。可以预见，迅速扩大的数字内容消费群体，或将成为对电子书、手机报、网络视频等数字出版产品消费需求增长的主要拉动力量之一。
　　
　　种种迹象表明，我国居民消费结构正在变化，尤其是“网络一代”消费需求正在不断“升级”，这为数字出版产品新兴市场的发展成熟创造了条件。