【CPP114】讯：一、数字出版产业发展势头强劲

　　1 总体收入情况

　　从2006年至今，数字出版产业总体收入情况如下：2006年为213亿，2007年为362.42亿，2008为556.56亿，2009年为799.4亿，2010年为1051.79亿，2010年总收入约是2006年总收入的5倍，年增加速度为 49.73%。

　　2 分类收入情况

　　2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。其中：手机出版为349.8亿，网络游戏为323.7亿，互联网广告为321.2亿，电子书为24.8亿，博客为10亿，互联网期刊为7.49亿，数字报纸（网络版）为6亿，网络动漫为6亿，在线音乐为2.8亿。手机出版、网络游戏和互联网广告在数字出版年度总收入中所占比例分别为33.26%、30.78%和30.54%。手机出版一直占据着数字出版主力军的位置。未来数字出版的主要方向应该是以手机等为阅读终端的移动出版。

　　3 对数字出版的界定和统计所作说明

　　关于数字出版的内涵、外延及其统计数据，业界尚有不同看法。有的认为过于宽泛，有的认为包含的内容还不够全。

　　研究院在已经推出的两本《中国数字出版产业年度报告》中，首先对数字出版的概念进行了界定。一是，《2005-2006中国数字出版产业年度报告》将数字出版定位为出版活动，而非出版介质，提出：数字出版就是用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动。强调不论终端阅读介质是什么，只要是记录在介质上的内容是数字化的，并且记录方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。这就是强调在内涵上不能以出版介质来划分传统出版与数字出版，而应从数字出版的基本含义上理解数字出版。二是，《2007-2008中国数字出版产业年度报告》在进一步阐释了数字出版概念的同时，划定了数字出版的边界，“它包括传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体”，并指出传统出版业的数字化和新兴的数字媒体产业已开始出现相互渗透、相互融合的趋势。

　　最后，我们把尺度把握限定在总署的口径上。总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见（新出政发【2010】7号）》指出，“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等”。该理解不仅涉及技术、内容、传播渠道，而且对其主要特征及主要产品形态都做了相关界定，使数字出版范围更加明晰，增强了概念的透明度。

　　由此可见，目前，我们对于数字出版的理解和把握还是大致能站得住脚的。《中国数字出版产业年度报告》是基于新闻出版总署的管理职权及具体业务范围，并结合我们对数字出版的理解，来确定统计方法与统计口径的。

　　对数字出版产业统计的工作，这里也想说明一下。就目前的实际情况来看，我国涉足数字出版工作的企业（传统出版社、集团、新兴媒体公司等）的财务部门还尚未将数字出版收入单列出来进行专项统计，同时数字出版产业作为新兴业态发展迅速，并且新情况、新问题不断涌现，所以近期还无法像传统出版统计工作那样建立非常精准的数据采集体系。我们是在有限的条件与资源下，尽我们最大的努力来做数字出版产业统计工作的，虽然不能做到非常精准，但是我们也在力求接近产业的真实情况。好在总署在国家统计局的指导下，已经初步建立起新闻出版比较完善的统计工作机制，相信会越来越准确的。

　　二、数字出版产业模式不断创新

　　1.集群式发展初现端倪

　　产业集群是产业发展适应经济全球化和竞争日益激烈的新趋势，是为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式。在经济全球化的今天，产业集群式发展已成为全球性的经济发展潮流，产业集群构成了当今世界经济的基本空间框架。

　　在我国，随着数字出版产业的迅猛发展，根据业界的需求，各部委和地方政府批复成立了多种类型的与数字出版相关的产业基地，集群式发展已初现端倪。

　　9家国家数字出版基地集中分布在华北、华东、华中、华南、西北和西南地区，构建了我国数字出版产业区域发展的初步格局。经总署批准的国家游戏动漫出版产业发展已有12家。

　　2010年5月新闻出版总署批复在北京成立第一家国家出版创意产业园区，综合配置出版资源，汇聚龙头企业，出版具有良好社会效益和经济效益的精品出版物，充分发掘国有、民营书业的内在潜力。

　　加强国家出版传媒产业园区的建设发展是新闻出版业五年发展规划的突出内容和重要任务，以此推动出版资源整合，充分挖掘多种出版资源的潜力，从而促进体制机制创新，促进出版产业大发展、大繁荣。

　　2.数字出版新业态、新终端层出不穷

　　微博在2010年迅猛发展，让人始料不及。有人已将2010年称为微博年。微博即微型的博客（MicroBlog）简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。随着微博的出现以及影响力的逐渐扩大导致了博客收入、影响力以及使用率下降，而微博则迅速膨胀，发展迅速，吸引了大量的消费用户。面对如此旺盛的消费市场大部分新媒体公司都开展了微博业务以适应市场的需要。出版领域很多人也开始关注它潜在的营销价值，通过微博直接了解消费者对产品的直接感受，来获取市场动态。如安徽出版集团和时代出版传媒股份有限公司，就利用微博这个新载体来全面宣传图书，通过微博与读者、作者进行互动，加强品牌推广和营销力度。

　　2010年2月，苹果公司推出了ipad平板电脑。它不仅可以更轻松地实现iPhone的几乎所有功能，还突破了手机屏幕过小的限制，更适于浏览网站和处理日常事务，Wi-Fi和3G亦可弥补其无法接听和拨打电话的遗憾。在这种情况下，正趋于“手机化”的网站界面也开始向更干净、更友好、更直接的传统回归。此外，iPad的推广还有利于淘汰Adobe Flash等过时的Web标准，同时推广HTML5之类的新标准，这将大大改善用户的网络体验。