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探讨网络出版发展中遭遇的瓶颈问题

2006-05-19 23:32:06.0 来源：中国新闻出版报责编：中华印刷包装网

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从网络出版的发展过程中看,很多出版社都遇到了一些发展的“瓶颈”,归纳而言，有以下几个问题。

网络出版与传统出版的关系问题

　　首先,依现有的技术水平,网络出版在相当长的一段时间内还无法取代传统出版。电脑屏幕对视力的伤害、人们长期以来形成的阅读习惯(姿势、笔记以及圈点等)都决定了传统出版在相当长一段时间内的主导地位。

　　其次,网络出版的诸多优势使其有着诱人的发展前景,必然在一定程度上和一定范围内对传统出版带来挑战和冲击。我们认为,在今后若干年内,网络出版与传统出版要经历这样三个阶段:启动期──磨合期──有序期。在启动期,传统出版以开放的态度来接受新生事物,并积极地作出网络出版的新尝试;在磨合期,传统出版与网络出版利用各自的优势相互竞争,相互补充,在碰撞中发展和定位,形成各自的市场分额;而有序期是最终的结果,从传统出版中孕育出来的网络出版最终与传统出版并驾齐驱,而传统出版也实现了内部的分流与改造。网络出版与传统出版进入良性循环的发展轨道。

出版社介入网络出版的方式问题

　　出版社如何进入网络出版?是不计风险、面面俱到,还是放弃主动、随波逐流?这是出版社在进入实质性操作时面临的一个重要问题。

　　出版社的优势主要是资源优势:有丰富的纸书积累、有长期以来形成的品牌效应、有充足的作者队伍、有庞大的读者群体。这种优势是出版社进入网络出版的可靠的切入点。

　　另一方面,网络出版是现代计算机和网络技术与传统出版相结合的产物。在计算机与网络的软硬件基础方面,出版社无优势可言。完整的网络出版流程包括三个阶段:获取原始素材、制作数字内容和传播数字内容。出版社的优势体现在第一个阶段。因此,与专业的电子公司和网络公司合作,共同开展网络出版,才能扬长避短,稳步向前。

网络出版可持续发展的问题

　　先进的技术手段、完善的法律法规、较高的群体素质,都能够促进网络出版的健康发展。但是,归根到底,不断满足网络出版各方的利益要求、形成利益的“多赢”格局是实现网络出版健康持续发展的根本保障。

　　生产者、消费者、管理者是网络出版的三个群体。生产者要求投资要有合理的回报;管理者要维护社会利益和国家利益;消费者要求以合理的价格获取健康的网络出版物。均衡三者之间的利益,进入良性循环,才能保证网络出版可持续性发展。

网络出版的规范化问题

　　网络出版是一项新生事物,目前国家制定的法规就其范围而言还有待扩大;就其程度而言还有待细化;就其施行而言还有待加强。其中,制定标准的技术规范尤其关键,网络出版从诞生之日起就和高科技有着不解之缘。而制定出相关的网络出版技术规范,有利于避免重复开发、整合社会资源,并有利于同国际接轨。(江建勤 )

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