【CPP114】讯：一场轰轰烈烈的达芬奇家具“造假门”事件，从7月初被央视曝光的遮遮掩掩，到开新闻发布会时，发言人的哭泣离场，再到消费者的质疑和维权，至今，几乎一个半月的时间，达芬奇家具数十年来打造的进口家具高端品牌的大厦轰然坍塌。残垣断壁中，坍塌的不仅仅是达芬奇品牌，还有进口家具在消费者心目中的信用。

        “达芬奇”事件是企业与市场、与消费者的博弈，“达芬奇”输了。

        时隔一个月，上海相关部门8月初公布了味千拉面汤料问题的初步调查结果：其汤料浓缩液的主要成分是“猪骨汤精”，由山东泰安一家食品企业生产。同时，工商部门已介入调查味千拉面涉嫌虚假宣传。上海工商部门表示，味千拉面关于产品钙含量等广告内容会误导消费者，工商部门对此密切关注，目前已对企业涉嫌虚假宣传的问题展开调查。

        近日又有媒体记者通过暗访发现，DQ冰淇淋原料奶浆都是由北京艾莱发喜食品有限公司生产的，该公司的主要产品是八喜牌冰淇淋及其系列产品，包装奶浆的纸箱上 也有“八喜”的字样。报道称，只要将奶浆倒入冰淇淋机中就能制成冰淇淋，即整个机器里的原料只有“八喜”全乳中脂圣代原浆，因此，顾客在DQ冰雪皇后吃到 的冰淇淋其实就是八喜牌冰淇淋，且冰淇淋类型并非其宣称的低脂冰淇淋，而是属于全乳脂冰淇淋。

         从达芬奇家具“造假们”事件开始，洋品牌的造假事件已经涉及到日本味千拉面的的“猪骨汤精”和美国DQ冰雪皇后……国内媒体一次次对洋品牌的真实身份展开讨论，这些产品究竟具有怎样的实质？又为何让广大消费者情何以堪！

        “造假门”事件引发印包行业反思

        在许多消费者“迷信”外国品牌，不法厂家“假洋品牌”得逞的背后，也暴露出我国质量监管体系仍存在漏洞、诸多领域中的民族品牌美誉度还需提升、消费环境亟须完善等问题。

        一些品牌在国外注册，形式上看是外国品牌，但注册者和产品原料等都来自国内，只是到香港或国外组装一下而已；一些公司从国外小公司购买品牌授权，再利用内地工厂生产；还有中国企业在国外承包经营状况差的小公司，冒充国际大牌专供内地市场。

        而对于崇尚洋品牌，并非是家居行业或者食品行业的特例，印刷包装行业亦不例外。谈到印刷，大部分人仍对德系机器充满赞誉，而对国产机器一片质疑。没错，论技术，国产机器确实有待于提高，但这并不代表这国产机器就不能担当一定的印刷工作。实际上，国内很多印刷企业用于起家的机器差不多全是国产机器。再譬如说印刷耗材橡皮布，很多印刷企业采用的都是进口橡皮布，例如罗兰、明治等等，谈到国产橡皮布时纷纷摇头，说不行不行，质量不行。

        但实际怎样呢？随着我国印刷技术的不断升级、印刷工业整体水平的不断提高，部分国产机器及耗材已经达到了与进口产品相媲美的阶段。只是，在以往很长一段时间内，国内的产品大多以中低端为主，相对于进口的高端产品，差距自然不小，但近些年很多企业已经成功转型，也有很多中高端产品面市，甚至能替代进口高端产品，但长期以来大家形成的整体观念却在短期内无法彻底改变，或者说他们根本就不想去了解国产的产品究竟如何，只认定一点，那就是进口的质量总比国产的过硬。从这点来看，民族品牌美誉度还需提升。

        而目前我国多数产业的品牌建设还处于初级阶段，面对今天高度开放的市场，民族品牌确实面临严峻的形势。中外品牌目前的竞争，好比身高1.5米的篮球队员和身高2米以上的NBA球员进行比赛。民族品牌建设注定是一条充满激烈竞争的道路，但绝对是一条充满希望之路。民族企业应该从本次造假门事件中得到启示，只有坚持诚信，才能获得长远的发展。

        但此番其他行业的洋品牌造假案，或许也让印刷包装行业的从业者从中得到部分启示，并非所有的洋品牌标签背后都是货真价实的洋产品。不妨将视角转向国内，为民族品牌多一些眷顾。或许，这一转角，你会有完全不同以往的新认识。

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