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卷烟包装从精致到平装 影响了谁?(下)

2011-08-17 08:10:32.0 来源:烟草在线 责编:陈伊超

摘要:
欧盟纸板箱制造商协会主席PerLundeen代表他的会员,对平装很担心。澳大利亚和欧洲正在讨论平装;推出时间不确定。澳大利亚联邦政府已经宣布已与在2012年7月推出平装。然而,还不是法律。还未公布草案。   
 【CPP114】讯:平装灾难
  
  欧盟纸板箱制造商协会主席PerLundeen代表他的会员,对平装很担心。澳大利亚和欧洲正在讨论平装;推出时间不确定。澳大利亚联邦政府已经宣布已与在2012年7月推出平装。然而,还不是法律。还未公布草案。
  
  欧洲委员会提出了平装的可能性,把它作为在2010年实施的烟草产品指令可能修改的一部分。最近就修改烟草产品指令可能性的公共咨询的反馈数量,出于预料地达到了约8.2万份,表明平装是一个非常有争议的理念。
  
  在英国,在2010年11月,政府发布了白皮书,表明政府意欲调查推出平装是否能有效地降低吸烟率,帮助烟民戒烟。政府在白皮书中表示,“它将明确要有充分的证据表明平装将有公共健康益处,还要谨慎地探究竞争、贸易和合法政策。”预计不久英国将会公布具体内容。
  
  最近,在贸易发布会和纸板盒的公共发布会上,多次提及平装理念。支持的论据很多,而且很充分。当欧洲纸板箱制造商协会支持显示吸烟的公共健康危害的合理立法,但是在平装方面有许多基本问题,使欧洲纸板箱制造商协会反对平装理念。
  
  首先也是最重要的,欧洲纸板箱制造商协会认为,推出平装,将大大降低伪造烟草纸板的门槛,因为目前烟盒上的高质量印刷,使造假很难,而平装则容易多了。影响是双重的:首先,增加消费者的健康风险。目前所采用的高质量的卷烟包装,将无法帮助消费者来鉴别产品的真伪。假冒产品的制造商不受控制,因此使消费者冒很高的健康风险。第二,使非法贸易增长。对执法机构来说,假冒产品意味着很多挑战,还导致税收大量损失。欧洲纸板箱制造商协会认为,推出平装,只是进一步扩大了目前所遇到的挑战。
  
  由于平装法将消除销售点中烟草产品的最后差异因素,欧洲纸板箱制造商协会还认为,平装将不可避免地导致价格竞争加剧,因此会降低消费者的价格,使消费者更能买得起烟草产品。这与初衷背道而驰。
  
  最后,欧洲纸板箱制造商协会和许多其他人也都表示了担忧。执行平装法似乎违反了国际条约,如世界贸易组织的条约、巴黎公约、《与贸易有关的知识产权协议》,以及欧盟和澳大利亚公约的基本权利条款等。
  
  平装扼杀就业机会
  
  尽管平装的有效性不确定,但是它的推出将对烟草包装和相关产业产生明显的消极影响。欧洲纸板箱制造商协会成员,在购买和升彩色印刷机,特别是为了满足图片警语的立法要求,进行了重大的长期投资。这样的决策是在稳定的管理环境下,并且预期会得到财务回报的基础上做出的。执行平装的提议与此前的法规不一致。印刷平装用不着10色印刷机。如果欧洲推出平装的话,欧洲纸板箱制造商协会成员将不得不取消最近的重大投资活动。平装对该行业的负面影响,然而,要比注销资产更宽泛,更严重。实施平装,不仅仅对欧洲纸板箱制造商协会成员产生重大影响,而且还对烟草业的许多其他供应商,如滚筒浮雕制造商,包装和设计机构,以及墨水供应商都有影响。
  
  每片乌云都有一个银边
  
  在面临着平装对行业的威胁时,有证据表明在通用包装成为烟草业的强制措施时,内衬将成为烟草业宣传的最后一个堡垒,尽管在回顾包装趋势时,它经常被忽略。荷兰的Nimax公司的常务董事ConnyBlom分享了她对未来趋势的看法。Nimax是欧洲领先的卷烟内衬供应商,其85%的产品用于出口,其产品覆盖了雪茄、小雪茄和卷烟领域。
  
  内衬的作用有三点:一个是技术方面,即处理和加工方面的运转性能,需要同包转机械制造商进行密切合作。另一个是保护功能,保护产品本身,以及阻止香气的渗出。第三,促销设计方面,因为卷烟广告和法规禁令,把烟盒的内衬提到了促销的新高度。
  
  在Nimax公司,锡罐和纸板箱的内衬由6色印刷机一次制成。“在2011年,Nimax公司引进了一套系统,使印刷达到了12色,还有浮雕等功能,以满足客户不断增长的需求,”Blom表示。此外,领先行业的新发展还有在内衬上采用阻隔香气涂层,以阻止内衬纸吸收诸如雪茄等烟草产品的香气。实际上,所使用的所有材料,包括特种烟草墨水,都得到了全球大烟草公司的认可,并且对香精的使用不断增长,因为要在持续的挑战中提供差异化产品。
  
  对于ConnyBlom来说,“感受、看和闻”,是未来的趋势。包装和内衬是包装中不可分割的部分,必须为消费者提供一种体验。“内衬采用浮雕、香气、创造性地使用颜色或者特别设计,可以创造差异,”Blom说。她还说:“现在一种令人兴奋的发展是在纸板箱上打各种形状的洞,利用内衬纸来展示特定效果。”
  
  尽管有这些令人兴奋地的新发展,但是ConnyBlom谨慎地说,公司不能走的太远,要密切关注客户所在的环境。例如提供高质量的小批量特定产品。“它是创新、创造、可靠和对客户需求的反馈。”
  
  展望未来,毫无疑问,铝层内衬将仍是用的最广泛的材料。此外,可持续发展的话题开始抬头了。2011年2月,圣菲烟草公司为他们在德国的天然美国精神品牌推出了纸内衬。常务董事BerndMichahelles说:“我们的目标是根据可持续发展的原则提供产品,从种植烟草到成品。通过用纸内衬代替铝层内衬,我们在这方面又迈出了一步。”
  
  2011/2012将是关键
  
  目前,包装供应链非常不稳定。所有迹象表明,包装业将继续创新,将开发和投资新技术和新机器,目前的政策和法规可能对光明的未来投下了阴影。不考虑平装,因为它还没有得到证明。确定的一点是,政府意欲减少未成年人的吸烟率,在国家中,吸烟率持续不变,有时甚至增长。对一些采取了展示禁令的国家的研究表明,对年轻人的吸烟习惯,它不起作用。平装将是一个伎俩或者是另一个即将破灭的肥皂泡,都很难说。但是现实的担忧是,这将伤害整体的供应链,而不会达到降低吸烟率的目的。
  
  

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