【CPP114】讯：寓意现代包装与广告设计中寓意的图形往往不是直接说明主题，它是用寓意或象征的手法来点破真正要宣传的主题。如二战时，美国一种火烧希特勒的火柴，盒上贴画是一幅希特勒匍伏求饶的漫画像，用来擦亮火柴的磷片涂于画像的臀部。这样，每擦一根火柴，“希特勒”就要被火烧一次，可以想象火柴擦完，“希特勒”自然也就被烧得差不多了。这种寓庄于谐的艺术构思非常巧妙，把火柴与希特勒这毫不相干的两者，通过幽默的艺术性处理，形象地联系起来，广告的目的也就达到了。
　　
　　同构同构是一种新奇巧妙的构思方法，它采用影射和借代手段，把要传达的内容用其它物象表达出来。因此，同构主要是利用消费者求新、求奇的心理状态，运用联想与对比方法达到传达商品信息的目的。用同构方法设计的作品会产生幽默诙谐、出人意料、一睹难忘的视觉效果。
　　
　　图右，宣传拉链质量的图形。用拉链与人嘴同构，其含义在于“密”。笑容可掬、幽默诙谐的卡通式人物形象，使人联想到用拉链把嘴拉上后必是一种严丝合缝、令人捧腹的可笑状态。既突出了产品属性，又妙趣横生。当然，趣味性图形表现方法很多，只介绍几种常见的，随着人们生活节奏的加快和设计文化的多元化发展，由于社会的各种商品的信息量加大，因此在现代包装与广告设计中需要寻求新视点，需要设计师提高驾驭图形语言的能力，建立全面的知识结构。
　　
　　只有既充满情感与趣味，又有深刻文化内涵的图形，才是真正耐人寻味的好图形，才能真正的打动人，达到迅速有效地传递商品信息的目的。人们走进超市，便会被货架上琳琅满目的商品弄得眼花缭乱。不少消费者面对这五光十色的商品，不知所措。其中影响消费者购买商品的重要因素之一就是商品包装的色彩。
　　
　　包装的色彩是现代包装设计中的六要素之一$色彩、文字、形象、图案、构图和材料，它在商品包装设计中直接对消费者产生需求或排斥的心理作用。因此，包装的色彩设计也日益受到商家和设计师们的高度重视。
　　
　　一个好的商品包装对商品销售起着不可低估的作用。但同样一种包装，为什么能让某些人很感兴趣，而另一些人却引不起一点激情呢，这是由于不同类型的人，具有不同的文化、年龄、性别、民族及生活习惯，并在不同的环境中形成了不同的审美心理。因此，不同的消费者对于购买物品以及流行式样、色彩等方面所持的态度也就有了一定的差异。我们在包装设计中对色彩的运用，不得不对消费者热门话题心理、消费者类型以及他们的行为规律进行分析、了解和认识，并在此基础上改进和调整商品的包装色彩。
　　
　　消费者对包装色彩的欣赏与接受，除了个人色、商品色、年龄色、性别色、文化色、基本色外，一般来说也有较为共同的需求。
　　
　　首先是包装色彩对商品的表现。消费者往往是在无意识中需求某一商品的包装色彩必须符合其商品“身份”。通俗地讲就是要名符其实。满足了这一条件的商品，消费者才会放心地去购买。
　　
　　大多数人喜欢符合有商品特点的包装色彩，显然，包装色彩带给消费者的直观感受影响着消费者的购物心理。许多商品的包装色彩都证明了这些常被人们运用而无法说清的道理。香烟中雪茄烟的包装色彩最能说明商品色彩与商品内容的一致性。设计师用了雪茄烟的本色咖啡色来做包装的主色彩，准确地表达了这一商品的属性，让消费者快捷而直观地感受到商品的实质内容。它受到了消费者的欢迎。薄荷型摩尔香烟的包装（我国食品包装机械行业几个亟待开发项目）色彩也是运用了这一设计思想，采用了使人感到凉意的绿色，它也得到了消费者的认可。又比如在炎热的夏季，各种罐装的饮料数不胜数，色彩十分诱人。我们假设用与之不符的浓色包装来表现这些清凉饮料，会有什么样的效果‘它只会给人以不洁感并产生饮料质量不好的印象，消费者会有购买的欲望吗’清凉饮料，一般以夏季户外饮用者居多，包装色彩应多用鲜丽明快的色彩，即使在暗色调场合，也应用白色或明度高的颜色进行配色。近年出现的果汁风味清凉饮料，有的打破了以往使用反映该种水果的颜色设计的框框，竟使消费者从颜色上看不出为何种饮料，设计者的这种尝试未尝不可，但消费者不以为然者居多。由此可见，在包装装潢的色彩设计中，对运用某种颜色会引起怎样的联想和感情、给消费者以怎样的感受等因素都是重点考虑的。包装的色彩对消费者的感情具有直感性诉述的效果，对消费者心理上的影响与商品性质、格调是相一致的。
　　
　　其次，包装的色彩还要讲究醒目性。在众多的包装商品展示中，要使自己的商品不被淹没，就必须依靠醒目的色彩来吸引购买者的视线。在超市中，消费者面对上万种商品，往往最先注意到的是醒目色彩的商品。一般来说，使色彩醒目的方法是有效利用明度差、色相差、色性差，差别越大效果越明显。
　　
　　但这里需要说明的是，所谓醒目，并不等于商品包装上都用明亮的色彩，也不是色彩越醒目越好，而必须是对比、均衡、美丽的配色。黑格尔就说过：“各种颜色，还必须配合得当，既现出它们在绘画上的对立，又现出这种对立的和解与消除，使眼睛看到就觉得一种平静与和解。”我们每个人也决不会喜爱醒目的刺眼的不协调的色彩。因此，包装色彩的醒目只是前提，在这一前提下讲究色彩的视觉平衡、色彩的内在相互服从整体的关系，以及色彩美的对比、美的调和、美的节奏。目前，发展迅速的音像制品市场，大多数音像制品包装就是采用醒目的色彩设计。商家们紧紧抓住市场热销的势头，注意到音像作为个人化的一种文化消费、受众面宽的普及特点，充分在广告、包装色彩上做文章。
　　
　　除此之外人对色彩的好感，也是一个不可忽略的因素。在日常生活中，我们常常听到一些人谈论自己喜欢什么样的颜色，红的、黄的、或是……这种喜爱也许会因为性别和年龄的不同而发生变化，而且这种喜好因为不是明确具体的，在选择实际物品时不一定都照章办事。但大多数人对包装色彩认可主要有红、蓝、黄几种颜色。这些因素都会直接影响到消费者的购物心态。所以商家在设计商品包装的色彩上要十分注意这个带有审美共性倾向的色彩认识和变化，使之更好地适应大多数消费者的审美心理。
　　
　　我国步入市场经济以来，已大量引进了国外先进的商品包装技术，并吸收了商品包装设计的新思想，挖掘、继承、发扬了本民族优秀的传统文化。广大消费者对商品的包装和色彩的要求也越来越高。可以说，消费者托起的消费市场需要更多、更好、更美的商品。包装的色彩设计既是为消费者服务，又在不同程度上起着引导消费和陶冶大众审美的文化作用。
　　
　　文章来源：中国包装机械网（(http://www.bzjx.org/ypnew_view.asp?id=2403)）

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