直邮的定义
2006-05-27 16:23:27.0 来源：中华印刷包装网 责编：中华印刷包装网
直邮广告虽然18世纪才初现端倪，却是不折不扣的远古时代的产物，它的本质是信件。而信件的本质是建立人与人关系的一种沟通手段。《诗经》言"投我以木瓜，报之以琼琚"，木瓜和琼琚都是表达爱情的信物，就像印尼苏门答腊的小伙子给姑娘的"树叶信"一样，树叶积累到一定程度，爱情就建立起来了。
现代商业企业，定期把新产品、公司新闻、最新活动、产品使用回馈等情况精心设计成产品手册、新闻信、活动邀请函和调查问卷，邮寄到有具体名址的客户信箱，长此以往，企业就用它的"精诚所至"拴住了客户的心，这就是直邮的魅力。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。
所谓DM有两种解释，一是，direct mail,也就是直接邮寄；二是，database marketing,数据库营销，作为一种国际流行多年的成熟媒体形式，DM在美国及其它西方国家已成为众多广告商所青睐及普遍使用的一种主要广告宣传手段，都简称DM广告。
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