大众数字出版的发展态势及思考
2011-08-31 08:46:44.0 来源：中国出版集团公司网站 责编：王岑
- 摘要：
- 8月30日，由新闻出版总署、国务院新闻办、中国民主促进会中央委员会共同主办的“2011北京国际出版论坛”在北京凯宾斯基饭店举行，主题围绕“数字时代的国际出版业走向”展开讨论。
【CPP114】讯：8月30日，由新闻出版总署、国务院新闻办、中国民主促进会中央委员会共同主办的“2011北京国际出版论坛”在北京凯宾斯基饭店举行，主题围绕“数字时代的国际出版业走向”展开讨论。中国出版集团公司总裁谭跃在论坛上做了题目为《大众数字出版的发展态势及思考》的发言，原文如下：
尊敬的严隽琪主席、柳斌杰署长、王仲伟副主任
女士们、先生们：
上午好！
数字出版目前已进入快速发展的阶段。这首先表现在：专业出版和教育出版领域，已经形成了可持续发展的专业数据库和电子化教育模式；而大众数字出版领域，近几年也已涌现出一些新型的商业模式，资本运作、竞争合作的路径逐渐明晰，这些因素都意味着大众数字出版已经迈入了新的发展阶段。
下面，我重点就大众数字出版的发展，谈一下自己的看法和思考。
第一个方面，大众数字出版发展全面提速
一是全球大众数字出版的销售额节节攀升
在大众出版领域，国外主要以电子书的出版和销售为主要表现形式。
据美国出版社商协会（APP）的调查，美国2010年电子书销售额比例较一年前增长一倍，占美国整体书市的15-20%；英国发行商协会的调查，英国电子书销售比去年增长20%，达到1.8亿英镑，其中大众消费类数字销售同比增长4倍。
在中国，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到了1051.79亿元，其中大众数字出版占较大份额的电子书销售为24.8亿，较2009年电子书收入的14亿元增长了77％。
二是大众数字出版产业链日趋完善
随着终端阅读设备的发展带动，整个产业链各个环节都全面发力，产业链得到进一步完善。
当前，以内容生产为核心的出版企业已经越来越意识到加强合作的重要性，越来越多的大众出版企业和设备制造商、通讯商、平台商、技术商等建立了密切的合作关系，共同开展大众数字出版业务。
三是全球化超级出版服务平台纷纷涌现
大众出版受众广泛，非常适用于以大型出版服务平台为渠道来进行电子图书的推广和销售。在国际上许多大型电子图书销售商都打造了自己的超级网络服务平台，提供更加安全、优质的服务。在国内，新闻出版总署也规划在近几年内推出若干大型数字出版内容推送平台，打通从数字出版、数字发行到终端读者阅读的服务渠道，推进数字出版发展进程。
第二个方面，大众数字读物的阅读模式正在不断形成与完善
一是以阅读终端为代表的阅读习惯已经形成
高质量、低价格、功能强大的终端阅读设备纷纷涌现，超级服务平台和在线电子书店的增多也为电子书的销售带来了便利，读者已经越来越认可这种阅读方式。目前，电子阅读器用户进行电子阅读的数量为纸本阅读数量的2倍。
二是社会化新阅读模式崭露头角
以推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、新浪微博（Weibo）等为代表的社会化互动媒体正在兴起，大众化阅读正依靠这些互动社区，形成了以精准内容推送为服务的交流平台，为读者提供一种互动阅读的新方式。
第三个方面，资本运作竞合博弈路径渐明
一是数字出版资本运作日益频繁
不论是出版行业内的兼并重组，还是其他行业对数字出版的投资入股等行为纷纷涌现。
2009年，李嘉诚投资了加拿大电子书网（Kobo），布局数字阅读。今年，互联网巨头脸谱（Facebook）收购了数字图书制作创业公司（PushPopPress），谷歌收购了摩托罗拉移动业务；在国内，百度收购了方正旗下番薯网40%的股份，中南出版集团与华为共同投资了天闻数媒公司等。这些都表明，越来越多的资本已经开始关注数字出版这一新兴市场。
二是出版集团之间的竞合共赢已成共识
今年，大众出版的三大巨头——阿歇特集团、西蒙·舒斯特集团和企鹅集团共同出资，成立了Bookish图书资讯网站，旨在让读者更便捷地了解作品和作家信息，同时也直接销售电子书和纸质书。
在国内，中国出版集团公司与中国教育出版集团、中国科学出版集团发起召开了全国出版行业数字出版高层联席会议，四十余家出版企业和科研机构共同参与，揭开了国内数字出版行业竞合时代的帷幕。
尊敬的严隽琪主席、柳斌杰署长、王仲伟副主任
女士们、先生们：
上午好！
数字出版目前已进入快速发展的阶段。这首先表现在：专业出版和教育出版领域，已经形成了可持续发展的专业数据库和电子化教育模式；而大众数字出版领域，近几年也已涌现出一些新型的商业模式，资本运作、竞争合作的路径逐渐明晰，这些因素都意味着大众数字出版已经迈入了新的发展阶段。
下面，我重点就大众数字出版的发展，谈一下自己的看法和思考。
第一个方面，大众数字出版发展全面提速
一是全球大众数字出版的销售额节节攀升
在大众出版领域，国外主要以电子书的出版和销售为主要表现形式。
据美国出版社商协会（APP）的调查，美国2010年电子书销售额比例较一年前增长一倍，占美国整体书市的15-20%；英国发行商协会的调查，英国电子书销售比去年增长20%，达到1.8亿英镑，其中大众消费类数字销售同比增长4倍。
在中国，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到了1051.79亿元，其中大众数字出版占较大份额的电子书销售为24.8亿，较2009年电子书收入的14亿元增长了77％。
二是大众数字出版产业链日趋完善
随着终端阅读设备的发展带动，整个产业链各个环节都全面发力，产业链得到进一步完善。
当前，以内容生产为核心的出版企业已经越来越意识到加强合作的重要性，越来越多的大众出版企业和设备制造商、通讯商、平台商、技术商等建立了密切的合作关系，共同开展大众数字出版业务。
三是全球化超级出版服务平台纷纷涌现
大众出版受众广泛，非常适用于以大型出版服务平台为渠道来进行电子图书的推广和销售。在国际上许多大型电子图书销售商都打造了自己的超级网络服务平台，提供更加安全、优质的服务。在国内，新闻出版总署也规划在近几年内推出若干大型数字出版内容推送平台，打通从数字出版、数字发行到终端读者阅读的服务渠道，推进数字出版发展进程。
第二个方面，大众数字读物的阅读模式正在不断形成与完善
一是以阅读终端为代表的阅读习惯已经形成
高质量、低价格、功能强大的终端阅读设备纷纷涌现，超级服务平台和在线电子书店的增多也为电子书的销售带来了便利，读者已经越来越认可这种阅读方式。目前，电子阅读器用户进行电子阅读的数量为纸本阅读数量的2倍。
二是社会化新阅读模式崭露头角
以推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、新浪微博（Weibo）等为代表的社会化互动媒体正在兴起，大众化阅读正依靠这些互动社区，形成了以精准内容推送为服务的交流平台，为读者提供一种互动阅读的新方式。
第三个方面，资本运作竞合博弈路径渐明
一是数字出版资本运作日益频繁
不论是出版行业内的兼并重组，还是其他行业对数字出版的投资入股等行为纷纷涌现。
2009年，李嘉诚投资了加拿大电子书网（Kobo），布局数字阅读。今年，互联网巨头脸谱（Facebook）收购了数字图书制作创业公司（PushPopPress），谷歌收购了摩托罗拉移动业务；在国内，百度收购了方正旗下番薯网40%的股份，中南出版集团与华为共同投资了天闻数媒公司等。这些都表明，越来越多的资本已经开始关注数字出版这一新兴市场。
二是出版集团之间的竞合共赢已成共识
今年，大众出版的三大巨头——阿歇特集团、西蒙·舒斯特集团和企鹅集团共同出资，成立了Bookish图书资讯网站，旨在让读者更便捷地了解作品和作家信息，同时也直接销售电子书和纸质书。
在国内，中国出版集团公司与中国教育出版集团、中国科学出版集团发起召开了全国出版行业数字出版高层联席会议，四十余家出版企业和科研机构共同参与，揭开了国内数字出版行业竞合时代的帷幕。
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