DM与分众传媒
2006-05-27 16:41:11.0 来源：中华印刷包装网 责编：中华印刷包装网
DM之所以受到追捧，这和“分众传播”概念的蓬勃兴起不无相关，打破传统意义上的受众分层，依据更细化的标准划分受众。例如从2003年开始在全国高档楼宇、写字楼、宾馆里出现的液晶电视广告就是对这一概念的回应。特定的渠道“约会”特定的社会人群，而长此以往，特定的渠道也就自然而然成为特定社会人群的群体“标志”—— 什么人生活在什么“生活通道”之中，渠道为人群打上特定的文化标签，并且深刻地影响着他们的生活方式、行为规范及社会的和消费的选择。喻国明教授的这番话是对分众传播群体特征的最佳表述，通过对其特定“标签”的把握和分解，来达到准确传递信息的目的。
报纸、电视等传统媒体频繁的调整栏目节目内容和形式就是对重新受众定位的迎合。如央视二套新推出的节目《星光大道》，就是针对想过把明星瘾的普通人，以及想看看这些普通人在舞台上如何展现自己的观众。与受众或者更准确的说目标消费者关系密切的广告业的发展亦受到影响，DM广告的受众更加明确，而且投放地点多位高档写字楼、休闲娱乐场所、大型商场、高档住宅区等等。将特定的信息直接传递给最具消费力的潜在顾客，是直投广告最有价值的概念。这种“可控性”和“可预测性”让广告主感觉良好，尽最大可能避免出现广告资源的浪费。
此外，我国正处在社会转型期间，伴随着经济的高速发展，在北京、上海、广州等大都市消费主义文化正在蓬勃兴起，而经济比较发达的二级城市也出现消费主义文化的萌芽。笔者认为，消费主义文化的大行其道亦是DM广告迅速发展的原因之一。
消费主义文化是西方20世纪出现的一种文化思潮和生活方式，是一种以推销商品为动力，进而无形中使现代社会的普通大众被挟裹进去的消费至上的价值系统和生活方式。这种文化的出现和广告的盛行不无关系，它倡导这样一种生活方式：消费的目的不是为了满足实际生活的需要，而是不断追求被制造出来的、被刺激起来的欲望的满足。DM广告通过更直接的方式，更富有诱惑力的画面和文字，刺激并激发读者的消费欲望。为广告主最大化地创造利润。
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