【CPP114】讯：2011年开始有个新的论调，那就是iPad终端能成为未来报业的救星。有一大堆文章在论证这个观点。历史总是惊人地相似，上个世纪90年代中期，在网络刚刚繁荣起来的时候，也有很多人提出“网络会成为报业未来的救星”，也有一大批文章在论证这个问题，并探讨网络怎么来救报纸。对新生事物充满着期待，可能是报人们的共同特点。
　　
　　iPad是2010-1011年全国各家报社最火的东西，大家纷纷和他合作，在iPad上建立下载客户端。隔三差五的，就有一家报纸在他自己的版面上宣布，“在iPad上，本报也有客户端了，从此以后，本报步上了数字化的道路。”或者，“标志着本报实现了全媒体运作”。
　　
　　最让一些报人们坚信iPad能成为未来报业的救星的是一则关于默多克推出的iPad报纸《日报》的消息。
　　
　　但我认为，iPad对于报业的意义和价值可能并没有大家想象的那样巨大。
　　
　　
　　iPad跟报纸扯上了关系
　　
　　从2004年到现在，苹果公司推出了一系列“i”打头的产品。2004年10月面市的iPodphoto是首款具有彩屏的iPod产品，iPod对音乐播发器有颠覆性的冲击。但这也标志着iPod产品已经具备显示彩色图片、版面或页面的功能，可以做报纸了。2005年10月，《纽约时报》甚至发表文章认为：报业应该放弃博客，而开辟iPod版报纸。2005年iPodshuffle推出后，给美国新闻业带来的震动主要在广播电视领域。受众可以将媒体新闻的音频下载到iPodshuffle播放器，随时收听。
　　
　　2007年iPodTouch面市，这是具有上网功能的播放器。一些英美报业人士认为，人们可以通过iPodTouch与互联网对接，直接从网上阅读报纸新闻、图片、评论等内容。上网功能和纸媒的结合只能说为报纸内容的传播提供了一种新渠道，但无论是纸媒还是iPod都没有开发更有利于双方合作的功能或应用软件。此外，iPod产品总体发展趋势还是轻、薄、迷你，因此它并不利于纸媒的内容和形式展示。
　　
　　iPhone是增加了手机功能的iPodTouch。第一代iPhone于2007年1月面试，随后，iPhone3G于2008年6月面市；iPhone3GS于2009年1月面市。iPhone强于互联网和通讯功能的开发，也不是一款完全适宜于刊载纸媒内容的电子产品。
　　
　　2010年1月27日，iPad面市，推出不足半年，已让英美大牌纸媒趋之若鹜，纷纷开发相应的应用程序。iPad与报纸终于扯上了关系。
　　
　　相对于传统电脑，在与报业结合方面，iPad有以下优势：首先，它比较大，不像手机那样麻烦，iPad翻看非常方便；且能随时联网；其次，iPad可即开即用，不像电脑开机要经过漫长等待；最后，报纸还能通过iTune支付，实现在新媒体上收费的梦想，其他不讲，光这一点就足以让很多报纸趋之若鹜了。iPad对于报业的重要性还在于，它可能让报纸意识到原创信息不会在被搜索引擎或门户网站肆意使用。这对于在知识产权保护意识不甚强的地方，很有吸引力。美国新闻集团董事长默多克还认为，报业形态将来可能越来越多地由传统纸媒向平板电脑等装置过渡，因为后者可以节省纸张、印刷和运输等成本，从经济角度看更有优势。
　　
　　
　　可怕的全范围竞争
　　
　　2010年1月27日苹果公司发布了iPad平板电脑后，首先是英美纸媒趋之若鹜，默多克新闻集团旗下的《华尔街日报》、《泰晤士报》等报纸都开发了iPad付费应用程序，《纽约时报》、《今日美国》也紧随其后。在国内，最早尝鲜的是南方报业传媒集团，2010年5月7日，《南方都市报》iPad阅读软件上线，成为首家进入iPad的中文媒体。此后，《南方周末》、《广州日报》、《东方早报》等也迅速推出专供iPad的客户端。到2011年1月，已经有37家报纸、23家杂志、9家电视台电台、4家通讯社开发了客户端。
　　
　　但形势不容乐观。这些报纸iPad应用销量的一般规律就是，在刚开始推出时，下载量很大，但是马上第二期下载量就迅速下滑。有专家分析，是因为刚开始是同行、业内自己图新鲜，踊跃下载，新鲜感过后下载量就不能持续了。
　　
　　我发现一个奇怪的现象，一些报社老总在介绍他们的iPad终端产品时，习惯于用在中文新闻类产品中排名多少多少来介绍他们取得的成就。而从来没有一家报社老总会说，在整个iPad客户端的排名是多少。
　　
　　有意无意的回避向我揭示两个问题，一是一些报纸的iPad终端在整个iPad终端排名很靠后；二是iPad终端上的竞争要比报纸间的竞争大得多。