中华印刷包装网 布春英

     国外一家公司近期对2010年前五年印刷品市场进行了调查预测。预计到2010年的时候，全世界印刷品的整体市场趋势增长率为3%～4%。在对未来五年间五种印刷品的市场趋势分析中指出：报业，世界各地似乎都感受到其在走下坡路，以互联网为传播的平台极大地冲击了传统报业，但在欧洲对报纸的需求比前些年略有增长，并且在2010年继续会保持一种增长的势头； 杂志，杂志可谓是印刷领域最成功的一种印刷品，增长的势头一直较为旺盛；书刊，随着网络出版的流行，书刊出版的传统模式也将会面临挑战；促销型印刷品，促销印刷品的主要动力来自直邮市场。直邮是印刷产品领域中增长最强劲的一部分；办公印刷品，据调查表明办公印刷品每年有1%以上的增长率，商业信纸、其它办公文件的需求也在减少，这些都是发展趋势所致。 

     从上述分析可以看出，报业印刷已经受到了互联网等电子媒介的冲击，从这种意义上讲，报纸已经不是读者获取新闻的唯一渠道。但是报纸作为四大传媒之一，仍有它存在的必要性，其地位是不能被撼动的。报业厂家也意识到上述情况不断制定决策，力求保持报业原有的市场份额 ，如：近期英国大型报纸出版商Trinity Mirror公司完成了对其Oldham印刷厂的修缮工作，正在为即将在2008年出版的全彩色报纸做准备；我国一些报业集团积极引进先进的生产设备。诸多迹象表明报业印刷在可预见时期内有着强大的生命力，这正是许多厂商继续投资报业印刷的原因。

     而杂志印刷的前景并不像上面分析的那样，最近也有报道指出，纸质杂志在未来很长一段时间内的前景并不那么乐观。就目前来看，随着越来越多的广告开始流向互联网，商业化杂志的发行量也有了一定程度的下降。杂志印刷厂家应该采取相应的措施来应对上述情况，降低杂志的生产成本往往是他们首先想到的举措，但在操作实施过程中还存在一定的难度。因为节约成本没有固定的模式可依。不少杂志印刷厂商往往会考虑用数字印刷方式来降低库存以此节约成本，然而应用数字印刷技术对众多中小型杂志印刷企业来说又是一个挑战。只有具备条件的某些厂商能将该方法运用到生产中。但从印刷走向来看，数字印刷也是一种潮流。杂志印刷企业运用该方式也是迎接电子传媒的自救之举。

     书刊印刷在一定时期内有其发展的空间，毕竟书刊是教育的载体，网上教育是未来蓝图的构想，再者，网络出版并未走向普及，尽管数码技术和网络技术的大量应用的确改变了出版与印刷的传统运作方式，但是书刊印刷的未来应该是传统印刷与数码技术有机融合。数码技术是变革印刷出版的生产工具，同时也会给书刊印刷带来生存的空间。

     直邮，作为一种新兴的印刷方式，在其诞生初期就有着强大的生命力。因此，促销型印刷品也借此东风，扶摇直上。直邮的产生为印刷厂商开创了新的业务领域，促销印刷品的风靡也将会给广大的印刷厂商开辟更为广阔的市场。

     随着自动化办公的推进，办公印刷品的市场前景并不乐观。就目前来看，大型企业在该领域不占竞争优。一些小型的胶印机就可以完成名片的印刷，且成本不高，收益颇丰；喷绘技术的普及又使得海报印刷方便快捷……

     新型的印刷技术已经向传统印刷方式发起了挑战，只有采用新的印刷技术才能应对未来变化的印刷品市场。