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正尴尬离我们远去的挂历——岁末探访岛城挂历市场

2003-12-14 16:35:42.0 来源:青岛晚报 责编:中华印刷包装网

  
     以往每到过年,亲朋好友之间都馈赠一本精美的挂历。早在几年前,挂历市场就失去了它原有的风光,惨淡经营。如今,岁末将至,又到“新桃换旧符”的时候。今年的挂历面对一个什么样的命运呢?记者日前采访发现,挂历市场就像“王小二过年——一年不如一年”,挂历正在尴尬地离我们远去。 


  缺乏新意没了市场  零售几乎没有了 

  昨天下午,记者来到了岛城规模最大的挂历批发零售市场昌乐路文化市场。 
  在挂历展示现场,记者看到一本本挂历即使制作得再精美,可内容十分陈旧,还是山水人物书法等一副副再熟悉不过的老面孔,而且在款式上并无多大变化,毫无新意。“一定要把我们单位的名字和电话印对了!”在卖场里,记者经常能听到买主这样的叮嘱。一位姓张的公司业务员笑着对记者说:“一本挂历才2元钱,比一些好的宣传画还便宜。上面印上我们公司的电话和地址做宣传品,十分实用!” 
  在采访中,记者了解到,如今,消费者个人来买挂历的已经非常少了,全都是企事业单位来购买。 

  标价180仅卖20  挂历身价狂跌 

  “现在的挂历市场非常不景气,价格是一路狂跌!你别看这本挂历标价180元,可实际我最多能卖到20元钱!”一位挂历销售商拿过一本书法挂历,告诉记者:“去年,同样类型的挂历,我还能卖到50多元钱呢。”“如今的挂历市场一年不如一年!”在采访中,这是记者听到挂历销售商最多的感叹。一位销售商无奈地叹了一口气,说:“以往的这个时候,货早就没有了,一进货就是七八百种挂历十分疯狂,哪还怕卖不了。而且一口价,不买请便。而今年我只进了200种货,还害怕卖不出去呢!” 

  我用挂历垫床板 挂历”失宠”了 

  “说实话,我觉得对于如今的生活来说,挂历的实际价值已经非常小了!”昨天下午,记者随机对一些市民调查时,一位姓张的公务员直言不讳地告诉记者:”他家的挂历根本没有地方挂,全都垫床板了!” 
  在调查中,几乎所有的调查者都表示,如今,挂历的地位在老百姓生活中十分尴尬,就像鸡肋一样,”食之无味弃之可惜”。 

  实用性减弱装饰功能遭淘汰  挂历有两大弊病 

  综合挂历销售商和被调查者的意见,挂历逐渐远离市民生活的原因有以下几点: 
  一、实用性减弱。挂历”失宠”的主要原因是挂历在城市居民生活中的实用功能日益降低了。挂历的主要作用就是用来查看日期的。而如今,人们可以通过手机、传呼、电脑、电视、报刊等各种方式获取日期信息,挂历自然就”落伍”了。同时,一些做工精美的电子万年历等也在逐步取代着挂历的功能。 
  二、装饰功能被现代装修淘汰。如今,随着住宅装修水平的日益考究和市民生活品位的不断提高,大家已经不再可能为了挂一本挂历而破坏住宅装修了! 

  不想坐以待毙 挂历渴望“变身” 

  “挂历如果再不根据市场需求求新求变,那么,挂历市场就只有死路一条!” 
  在采访中,销售商们对挂历市场忧心忡忡:“不仅消费者对这些古板的老式挂历不感兴趣,连我们这些靠挂历赚钱的人,都觉得挂历迟早有一天要被取代!” 
  “从今年的销售趋势来看,小型精美的台历就大有取代挂历的架势了!”一位销售商拿起一个用木头做的小台历,告诉记者:“这种今年广泛兴起的木板式的小台历很受欢迎,一天都能卖四五十个。而且这种台历的利润比挂历大多了。” 
  在采访中,记者了解到,与传统挂历销售萎缩呈鲜明对比的是大量“替身”———精美台历和月历的热销。它们的定位就是“实用的小工艺品”。无论是质地上广泛采用红木、铁艺等简洁设计,还是内容上更加注重实用性,台历紧跟市场需求变化而作出的”变身”受到了销售商和消费者的青睐。 
  同时,销售商向记者介绍,挂历本身也在谋求一些变化。如今,在广州、北京等地就兴起了一种个性化的挂历,消费者可以自己设计挂历上的内容,然后由挂历制作商制作。虽然,价格不菲,仍然受到了消费者的青睐。 
 

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