市场变化翻天覆地 广告挂历全新上阵
2005-01-04 16:28:37.0 来源:中国质量报 责编:中华印刷包装网
年终岁末,挂历又进入人们的视线。然而,不经意间,挂历市场已发生了翻天覆地的变化:传统挂历跌入低谷,不得不让位———广告挂历取而代之成为挂历市场新“主角”。
经历了上世纪80年代末,90年代初的“鼎盛时期”,传统挂历已是一年不如一年,一些媒体用“美人迟暮”来形容是最恰当不过。
据上海人民美术出版社挂历公司总经理孙大纲介绍,相比“鼎盛时期”,现在的传统挂历市场下跌了80%左右,大部分美术出版社已退出挂历市场。上海现在只有人民美术出版社还在勉强支撑。
而与之相对,不需要书刊号的广告挂历正悄然兴起,成为挂历市场的“主角”。
日前,在甘肃省书刊批发市场,挂历经销店铺里大都冷冷清清。尽管同其他朴素的书籍相比,挂历鲜艳夺目,却少有人问津。
市场内晨光书店老板罗生勤解释说:“挂历市场的确不能与10年前相比,但买挂历的还是不少,只不过现在主要是一些企事业单位批量订购,打上广告,用作小礼品赠送给客户,而个人购买已经很少了,所以市场里感觉冷清了许多。”
罗生勤经营挂历批发已经有10多个年头了,他回忆说:“我刚经营挂历的时候,挂历市场非常火爆,从10月到春节这段时间,赚个十几万元不成问题。那时主要是个人购买,挂在家里,既可查阅日期,又是不错的装饰品。”
孙大纲介绍说,广告挂历是挂历市场发展的趋势,广州、义乌的广告挂历市场都发展得不错,上海人民美术出版社和其他许多挂历生产商一样,也在向这方面努力,为企业设计具有个性化的专版挂历。
挂历与人们的生活密切相连。从上世纪70年代末、80年代初兴起,到今天的衰变,以至于不得不向广告市场拓展求生存,挂历市场的变迁也正是人们生活方式、审美观念变化的结果。
在电子产品无孔不入的今天,传统挂历市场同样遭到了“电子波”的侵袭。“挂历的主要功能是查阅日 期,而现在手机、电脑,包括以前的BP机,还有电子手表,哪一个都可以显示时间、日期,再买个挂历就显得多余了,毕竟一个普通挂历也得一二十元,还是一次性的。”罗生勤的话代表了不少消费者的心理。
然而,比起“电子波”的冲击,家居装饰观念的变化对挂历市场的冲击更大。采访中,几乎所有的挂历出版商、经销商都提到,挂历的另一个功能是装饰,但现在房屋装修档次不断提高,却让挂历“无处可挂”,传统挂历只得改变生存方式,成为广告载体,与众多的广告“抢食”。
“现在房屋装修档次明显提高,人们讲究高雅的风格,注重整体美感,有时挂个挂历反倒与整个房间的氛围不协调,而且房间越高档,人们越舍不得在墙上钉钉子,也不愿粘贴多余的东西。”兰州西北书城内惟一的挂历展销商周和平说。周和平经营挂历有近20年了,对挂历市场的变迁有着深刻的感受,“早几年还有个人来买挂历,现在基本没有了。我现在以卖贺卡为主,挂历是顺带着卖。”
作为挂历出版企业的负责人,孙大纲的分析更为深刻。他说,传统出版挂历过去主要由美术类出版社印制,与图书一样,需要申请书刊号,有自己的专利权。但后来由于市场管理不规范,地下印刷厂肆意盗版,既不纳税,也不用申请书刊号,因此许多正规出版社反被挤出市场。“专利权得不到有效保护,谁搞创新谁吃亏,留下的也大都随波逐流,既不研究市场的变化,也不设计好的选题,年年以‘香车美女’为选题。”孙大纲说,这样一来,挂历市场难免走向低俗,过去那些以“香车美女”为题的劣质挂历当然不能满足现在的家居装饰要求。
面对生存危机,今年挂历上市以来,呈现出明显的变化。查阅日期的功能被电子产品替代后,挂历更加突出装饰功能。与这种定位相一致的是,今年挂历的内容、材质、制作工艺均大大提高。
挂历的材质和制作工艺也相应提高。上好的宣纸、高档的艺术卡纸以及丝绢等被大量使用,而平时少见的局部突出、镭射、金线银线印刷等印刷工艺也在今年的挂历中大量运用。一些挂历还与剪纸等传统民间工艺结合起来,更具有装饰与收藏价值。孙大纲说:“今年国内挂历制作工艺在世界上也是一流的。”
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