云南文化产业
2011-08-12 00:00:00.0 来源：云南产业司 责编：喻小唛
- 摘要：
- 在文化产业发展迅猛的云南，通过增强文化原创力，努力推进本土文化产品“走出去”，在全面展示云南文化感动世界的“软实力”的同时，充分实现其经济价值，已成为云南文化发展“棋盘”布局中颇具战略意义的一枚“棋子”。
【CPP114】讯：近年来，云南大力实施文化走出去战略，通过举办印度“亲邻之旅”，参与俄罗斯“中国年”、澳大利亚“中国文化年”等活动以及在海外举办的一系列商演活动，大力推动中华文化走向世界，有效提升中华文化和云南民族文化的国际影响力。
在文化产业发展迅猛的云南，通过增强文化原创力，努力推进本土文化产品“走出去”，在全面展示云南文化感动世界的“软实力”的同时，充分实现其经济价值，已成为云南文化发展“棋盘”布局中颇具战略意义的一枚“棋子”。
近年来，在省委、省政府的高度重视下，随着“两强一堡”建设的实施，我省大力实施文化走出去战略，云南文艺以服务全省工作大局为中心，以独特丰富的艺术形式为富裕民主文明开放和谐云南建设擂鼓助威，提供强大精神动力。同时，通过举办印度“亲邻之旅”，参与俄罗斯“中国年”、澳大利亚“中国文化年”等活动以及在海外举办的一系列商演活动，大力推动中华文化走向世界，有效提升中华文化和云南民族文化的国际影响力。
自信真诚拉近距离
通过在国外举办各艺术门类的主题展演、展示、展览、展播，我省搭建起双边或多边文化交流与合作的重要平台，推出了一大批具有中国水准、云南特色的对外文化交流精品项目，初步形成了全方位、宽领域、多层次的对外文化交流格局。是对云南文化的自信和对友谊的真诚，拉近了彼此的距离。
应印度外交部邀请，省委副书记、省长秦光荣率领150多人的云南省代表团，于2008年11月8日至14日对印度进行了规模空前的“亲邻之旅”。此次出访，是我省推动云南大开放的一次具体行动。云南省代表团在印度加尔各答市成功举办了“七彩云南之夜”旅游文化交流促销活动和旅游推介会，专题晚会《美丽云南》精彩纷呈的演出，展示了云南独具特色的少数民族歌舞、精湛的杂技艺术和绚丽多彩的民族服饰，赢得了全场嘉宾的热烈掌声。正如省委常委、省委宣传部部长张田欣所说，云南是我国面向东南亚、南亚开放的前沿，充分利用地缘、民族和亲情的优势，打造21世纪中国文化软实力的西南重镇和交流窗口，是我们打造云南文化品牌的最新使命。
如果说，以“感受中国”为主题的中国文化年，为澳大利亚人民了解中国历史文化及发展现状提供了一个全景式窗口，那么，作为此次中国文化年“开幕大戏”的《云南映象》，则是打开这扇窗扑面而来的第一道绚丽风光。今年6月22日至26日，应澳大利亚政府邀请，受中国文化部委派，大型原生态歌舞《云南映象》远赴悉尼，作为澳大利亚“中国文化年”的开幕式演出，由此拉开了澳大利亚“中国文化年”的序幕。
活动期间，《云南映象》除开幕式演出外，还成功举办了4场商演活动，精彩而富有特色和艺术魅力的云南歌舞，为澳大利亚观众带来了强烈的震撼与感动。这次演出活动不仅在国际舞台上全面展示出云南文化的“软实力”，还充分实现了文化产业的经济价值，为我省更多优秀文化产品“走出去”提供了很好的经验。“文化相融，天涯咫尺”，正如中国驻澳大利亚大使陈育明为“中国文化年”致辞时所言，文化交流在这里架起了沟通理解的桥梁，《云南映象》上演时剧场内热烈的掌声，见证了云南民族文化给澳大利亚人民带来的巨大享受。澳洲观众甄娜莉激动地说：“演出非常好，非常专业，内涵深刻、魅力独特，充满了生命力。最后一个舞蹈，表现了来自两个不同村庄的人在寻找心仪的对象，然后把她带回家，从此幸福地生活在一起。是的，我确实看懂了这个故事。”
文化产品畅销国际
“惊险！刺激！美不胜收！”今年6月5日晚，本届昆交会暨南亚国家商品展开幕式演出——大型杂技情景剧《雨林童话》精彩亮相，获得了东南亚及南亚各国与会领导人及嘉宾的盛情赞誉。与此同时，作为我省大力推进文化体制改革，由全新组建的云南省杂技团有限公司打造的这台节目，通过这一国际高端展会平台得以有效推介，新加坡、印度、斯里兰卡有关演艺机构随即表示出合作意向，由此打响文化产业项目走进今年昆交会的头炮。
《雨林童话》完全符合“中国元素、国际演绎”的市场需求，打破了以往杂技晚会单个节目简单堆积的模式，将杂技技巧、民族歌舞以及人与自然和谐、环保等主题有效整合，以唯美的艺术呈现融入剧情，紧扣人心。“创新文化体制机制，就是要让文化产品在创作生产及‘走出去’时，水土要服！”云南文投集团总经理陶国相说，《雨林童话》去年在法国进行了为期4个半月的巡演，门票收入达1000万欧元，创造了近年来法国同类演出最高门票收入。这也是省杂技团有限公司首次与最具实力的国际演出公司合作，独立组团打入欧洲主流杂技市场，成为我省文化产品“走出去”的又一成功范例，极大地鼓舞了全省演艺公司团体的士气。
“云南文化的发展在全国是有话语权的！”陶国相此言颇有底气。他说，云南加快建设中国面向西南开放的重要桥头堡，为云南文化产业发展提供了新的机遇。因此，在省委、省政府高度重视下组建的云南文投集团，有责任为云南打造面向东南亚、南亚的文化“高地”。云南文投集团自2009年12月组建以来，通过盘活国有文化资产搭建投融资平台，在柬埔寨着名旅游胜地暹粒省吴哥打造的大型史诗剧《吴哥的微笑》于去年末首演。该剧以商业运作的方式长期驻场演出，标志着我省文化体制改革，特别是国有文艺院团转企改制、直击海外市场进入了新的阶段。而集团在新加坡推出的旅游演出项目《辉煌新加坡》也将于近期亮相。
“舞台艺术的品质一流、形式新颖、内容丰富是产品能走入国际市场行销的关键要素。”我省知名文化企业负责人荆林认为，要突显以“内容为王”的主创思想，以特色和个性给观众带来强烈的记忆存储。此外，要建立良好的国际市场营销网络和独特有力的营销模式，遵循国际市场的营运规律和买方市场的特点，制定合理的营运策略。总之，在荆林眼里，只有了解市场，尊重市场，培养市场，才能最终实现引领市场。
随着我国对外文化贸易力度的不断加大，中国优秀文化产品进军国际市场已是箭在弦上、一触即发。而在文化产业发展迅猛的云南，通过增强文化原创力，努力推进本土文化产品“走出去”，在全面展示云南文化感动世界的“软实力”的同时，充分实现其经济价值，已成为云南文化发展“棋盘”布局中颇具战略意义的一枚“棋子”。我们相信，会在更广阔的国际舞台上看到云南文化璀璨的光芒。
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在文化产业发展迅猛的云南，通过增强文化原创力，努力推进本土文化产品“走出去”，在全面展示云南文化感动世界的“软实力”的同时，充分实现其经济价值，已成为云南文化发展“棋盘”布局中颇具战略意义的一枚“棋子”。
近年来，在省委、省政府的高度重视下，随着“两强一堡”建设的实施，我省大力实施文化走出去战略，云南文艺以服务全省工作大局为中心，以独特丰富的艺术形式为富裕民主文明开放和谐云南建设擂鼓助威，提供强大精神动力。同时，通过举办印度“亲邻之旅”，参与俄罗斯“中国年”、澳大利亚“中国文化年”等活动以及在海外举办的一系列商演活动，大力推动中华文化走向世界，有效提升中华文化和云南民族文化的国际影响力。
自信真诚拉近距离
通过在国外举办各艺术门类的主题展演、展示、展览、展播，我省搭建起双边或多边文化交流与合作的重要平台，推出了一大批具有中国水准、云南特色的对外文化交流精品项目，初步形成了全方位、宽领域、多层次的对外文化交流格局。是对云南文化的自信和对友谊的真诚，拉近了彼此的距离。
应印度外交部邀请，省委副书记、省长秦光荣率领150多人的云南省代表团，于2008年11月8日至14日对印度进行了规模空前的“亲邻之旅”。此次出访，是我省推动云南大开放的一次具体行动。云南省代表团在印度加尔各答市成功举办了“七彩云南之夜”旅游文化交流促销活动和旅游推介会，专题晚会《美丽云南》精彩纷呈的演出，展示了云南独具特色的少数民族歌舞、精湛的杂技艺术和绚丽多彩的民族服饰，赢得了全场嘉宾的热烈掌声。正如省委常委、省委宣传部部长张田欣所说，云南是我国面向东南亚、南亚开放的前沿，充分利用地缘、民族和亲情的优势，打造21世纪中国文化软实力的西南重镇和交流窗口，是我们打造云南文化品牌的最新使命。
如果说，以“感受中国”为主题的中国文化年，为澳大利亚人民了解中国历史文化及发展现状提供了一个全景式窗口，那么，作为此次中国文化年“开幕大戏”的《云南映象》，则是打开这扇窗扑面而来的第一道绚丽风光。今年6月22日至26日，应澳大利亚政府邀请，受中国文化部委派，大型原生态歌舞《云南映象》远赴悉尼，作为澳大利亚“中国文化年”的开幕式演出，由此拉开了澳大利亚“中国文化年”的序幕。
活动期间，《云南映象》除开幕式演出外，还成功举办了4场商演活动，精彩而富有特色和艺术魅力的云南歌舞，为澳大利亚观众带来了强烈的震撼与感动。这次演出活动不仅在国际舞台上全面展示出云南文化的“软实力”，还充分实现了文化产业的经济价值，为我省更多优秀文化产品“走出去”提供了很好的经验。“文化相融，天涯咫尺”，正如中国驻澳大利亚大使陈育明为“中国文化年”致辞时所言，文化交流在这里架起了沟通理解的桥梁，《云南映象》上演时剧场内热烈的掌声，见证了云南民族文化给澳大利亚人民带来的巨大享受。澳洲观众甄娜莉激动地说：“演出非常好，非常专业，内涵深刻、魅力独特，充满了生命力。最后一个舞蹈，表现了来自两个不同村庄的人在寻找心仪的对象，然后把她带回家，从此幸福地生活在一起。是的，我确实看懂了这个故事。”
文化产品畅销国际
“惊险！刺激！美不胜收！”今年6月5日晚，本届昆交会暨南亚国家商品展开幕式演出——大型杂技情景剧《雨林童话》精彩亮相，获得了东南亚及南亚各国与会领导人及嘉宾的盛情赞誉。与此同时，作为我省大力推进文化体制改革，由全新组建的云南省杂技团有限公司打造的这台节目，通过这一国际高端展会平台得以有效推介，新加坡、印度、斯里兰卡有关演艺机构随即表示出合作意向，由此打响文化产业项目走进今年昆交会的头炮。
《雨林童话》完全符合“中国元素、国际演绎”的市场需求，打破了以往杂技晚会单个节目简单堆积的模式，将杂技技巧、民族歌舞以及人与自然和谐、环保等主题有效整合，以唯美的艺术呈现融入剧情，紧扣人心。“创新文化体制机制，就是要让文化产品在创作生产及‘走出去’时，水土要服！”云南文投集团总经理陶国相说，《雨林童话》去年在法国进行了为期4个半月的巡演，门票收入达1000万欧元，创造了近年来法国同类演出最高门票收入。这也是省杂技团有限公司首次与最具实力的国际演出公司合作，独立组团打入欧洲主流杂技市场，成为我省文化产品“走出去”的又一成功范例，极大地鼓舞了全省演艺公司团体的士气。
“云南文化的发展在全国是有话语权的！”陶国相此言颇有底气。他说，云南加快建设中国面向西南开放的重要桥头堡，为云南文化产业发展提供了新的机遇。因此，在省委、省政府高度重视下组建的云南文投集团，有责任为云南打造面向东南亚、南亚的文化“高地”。云南文投集团自2009年12月组建以来，通过盘活国有文化资产搭建投融资平台，在柬埔寨着名旅游胜地暹粒省吴哥打造的大型史诗剧《吴哥的微笑》于去年末首演。该剧以商业运作的方式长期驻场演出，标志着我省文化体制改革，特别是国有文艺院团转企改制、直击海外市场进入了新的阶段。而集团在新加坡推出的旅游演出项目《辉煌新加坡》也将于近期亮相。
“舞台艺术的品质一流、形式新颖、内容丰富是产品能走入国际市场行销的关键要素。”我省知名文化企业负责人荆林认为，要突显以“内容为王”的主创思想，以特色和个性给观众带来强烈的记忆存储。此外，要建立良好的国际市场营销网络和独特有力的营销模式，遵循国际市场的营运规律和买方市场的特点，制定合理的营运策略。总之，在荆林眼里，只有了解市场，尊重市场，培养市场，才能最终实现引领市场。
随着我国对外文化贸易力度的不断加大，中国优秀文化产品进军国际市场已是箭在弦上、一触即发。而在文化产业发展迅猛的云南，通过增强文化原创力，努力推进本土文化产品“走出去”，在全面展示云南文化感动世界的“软实力”的同时，充分实现其经济价值，已成为云南文化发展“棋盘”布局中颇具战略意义的一枚“棋子”。我们相信，会在更广阔的国际舞台上看到云南文化璀璨的光芒。
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