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“杂志书”破解图书品牌终结困局

2011-11-28 09:17:01.0 来源：中华读书网责编：王岑

摘要：: 11月初，安妮宝贝主编的《大方》宣布停刊。一本文艺读物的远去固然让人唏嘘，但回头看看近年来的杂志书热潮

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　　“《知日》的目标，绝不是将销量从3万做到30万，而是走多媒体的路径。我希望《知日》带给磨铁一种新的思维，一种图书媒体化的可能。放眼新闻出版界，凤凰、《财经》都在做全媒体——电视媒体在做纸质出版物，杂志在做移动互联平台。磨铁是一个靠发行收入起家的公司，但是做大之后可不可以容纳更多的业态呢？”苏静说，《知日》虽然目前依靠发行收入，但未来还有太多可能，“如果没有广告收入和发行收入的这堵‘墙’，整个市场其实就是连续的。但是既然有这堵墙，《知日》也许会转刊，也许会给磨铁带来广告收入。”不过，在苏静眼中，这些可能性都建立在品牌的基础之上，“磨铁目前的竞争对手已经不只是博集天卷等图书公司和出版业者，而是平板等新的阅读、娱乐方式，因此只有品牌化，只有牢牢握住忠诚的消费群体，才能制胜。”
　　
　　苏静认为，中国是日本的第一大贸易伙伴，日商在中国市场的广告需求是巨大的，而《知日》如果转刊，那么作为一个专门指向目标群体、建立了良好品牌声誉的媒体渠道，其未来的广告收入前景是巨大的。“当然，现在杂志的日子也不好过，很多老牌期刊的发行量都在萎缩。而《知日》最核心的价值是在对日本感兴趣、想了解日本的人群中拥有了影响力和号召力，那么在这样一个媒体社区化、电商媒体化的今天，其可能性是多种多样的。”苏静说，转刊需要刊号，需要成立广告团队，这不是关键问题；如果未来想用知日品牌转成电商，也没什么不可以，技术问题也不是关键。“关键就是杂志书培养起来的用户群，一个有消费力的群体，拥有这个群体的关注度，你可以赚产品的钱，也可以赚媒体的钱。”
　　