书店上架书成摆设 出版商寻求营销模式创新
2012-01-12 10:33:39.0 来源：中国新闻网 责编：江佳
- 摘要：
- 1月10电讯：第25届北京图书订货会日前在北京举行。记者走访展会现场发现，相较于往年的热闹景象，今年的订货会氛围稍显平淡，展位、参与作家数量明显不如往年。而实体书店存亡、出版行业营销创新等问题则是本届展会各方热议的焦点。
出版业寻求营销模式创新
出版行业新营销模式与观念的探索也是本届展会的热门话题之一。出版社推进转企改制以来，出版行业近几年取得了长足发展。目前组建的出版发行集团有一百多家，其中不乏资产上十亿、几十亿的大集团，业内上市上市公司也达到40多家。
随着出版行业企业化运作的推进，行业营销模式、盈利模式必然要发生改变。在订货会现场，一位出版界人士在接受中新网记者采访时就直言，“我们现在根本不能指望书店能卖书赚钱，供给书店的书只起到摆设和广告的作用，保证在架就行了。赚钱还是得靠别的办法。”
何春华也表示，光靠卖书，出版商无法盈利。“出版社出十本书，三本赚钱，两本打平，五本亏损就已经很不错了，还得有政府其他渠道的支持，比如税费减免，物业配套，基于农家书屋、小学免费教辅、国家重点出版工程等项目的政府采购。我们现在是一边亏本做好书，一边靠政府采购这块来维持生存和发展。”
他表示，与各类社会团体、组织或企业合作发行出版物也是行业未来值得关注的模式。“比如我们要出一个饶宗颐书画总集，总共24卷，投资800万，如果出版社自己来发行肯定是赔钱的。但饶先生是潮州文化的代表，所以我们引进潮州的文化公司来合作，由他们负责投资和营销，我们只负责出版发行，风险和成本就可控了。”
出版行业新营销模式与观念的探索也是本届展会的热门话题之一。出版社推进转企改制以来，出版行业近几年取得了长足发展。目前组建的出版发行集团有一百多家，其中不乏资产上十亿、几十亿的大集团，业内上市上市公司也达到40多家。
随着出版行业企业化运作的推进，行业营销模式、盈利模式必然要发生改变。在订货会现场，一位出版界人士在接受中新网记者采访时就直言，“我们现在根本不能指望书店能卖书赚钱，供给书店的书只起到摆设和广告的作用，保证在架就行了。赚钱还是得靠别的办法。”
何春华也表示，光靠卖书，出版商无法盈利。“出版社出十本书，三本赚钱，两本打平，五本亏损就已经很不错了，还得有政府其他渠道的支持，比如税费减免，物业配套，基于农家书屋、小学免费教辅、国家重点出版工程等项目的政府采购。我们现在是一边亏本做好书，一边靠政府采购这块来维持生存和发展。”
他表示，与各类社会团体、组织或企业合作发行出版物也是行业未来值得关注的模式。“比如我们要出一个饶宗颐书画总集，总共24卷，投资800万，如果出版社自己来发行肯定是赔钱的。但饶先生是潮州文化的代表，所以我们引进潮州的文化公司来合作，由他们负责投资和营销，我们只负责出版发行，风险和成本就可控了。”
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