与此同时，谢刚推出了一些赔钱的书。比如《盲侦探卡拉多斯》、《角落里的老人》，销售不佳，但这是该流派的代表作品，他认为必须要涉及，“因为午夜文库的意义在于推广侦探文化，每个流派都要完整，这样整个侦探小说的发展脉络才会清晰。”甚至，他还推出了推理小说理论方面的书，如朱利安•西蒙斯的《血腥的谋杀》。
　　
　　“我们所用的纸都是按我们自己的配方造的，最早的红壳书，比较小的字体，都有一套专业的设计，一直沿用下来，是做给固定的读者群的。”
　　
　　侦探小说在新星手上，由大路货变成了精品。午夜文库占了新星图书出版品种与发行量的60%。而在国内市场，则占了销量的40%左右。
　　
　　“阅读之前，没有真相”，这是午夜文库的广告语。在谢刚看来，侦探小说有3个作用：娱乐，精神冒险，智力训练。这也是知识阶层在通俗文学中独爱推理侦探的原因。“常看侦探的人，逻辑思维能力、归纳能力、观察事物能力都较强。”
　　
　　如同劳伦斯•布洛克所说，“（我的作品）不能改变你的人生，但能伴你度过一个个不眠之夜。”午夜文库培养起了一大批侦探小说迷。据新星估计，初期午夜每本必买的读者大约在500人左右，现在则上升到15000人。
　　
　　新星带动了国内侦探小说的出版风气。相应地，国外的版权费用水涨船高。午夜文库刚开始做时，国外有作者授予10年的版权，只用500美金就可拿到，现在不一样，一本版权可能要四五千美金才能拿到。
　　
　　做与不做
　　
　　新星名气渐大，许多“项目”找上门来。谢刚拒绝过许多“可能会丢新星脸的书”，无论它是来自书商动议还是“有关”部门的压力，抑或是自己内心的冲动。比如，新星拒绝教辅、穿越、青春文学、心灵鸡汤、浅说历史之类的书，哪怕它们赢利的诱惑再大。
　　
　　说到出书赚钱，谢刚不外行，他曾经运作过最畅销的网络小说《第一次亲密接触》，手里也捏着郭敬明、桑格格等一批畅销书作者的版权。
　　
　　“我们的定位非常清晰，立志做有趣味的知识分子休闲读物。我们基本不做纯学术很专业的书，但也不是完全通俗化。”谢刚说，当然也有可能超越这个定位，比如熊培云的书，是算社科类读物，还是通俗读物呢？已不仅是知识分子在读了，大众也在读。
　　
　　熊培云身跨学者、记者、作家三界，目前他在新星出版的《自由在高处》、《重新发现社会》、《一个村庄里的中国》等书以其深刻的思想、强烈的现实关怀与鲜活的文笔而为读者追捧，不断登上畅销书榜单。
　　
　　除了午夜文库，新星还有大端文库，主要是做高端的社会科学方面的书，学术书、文化书。比如马上要出的《哥伦比亚中国文学史》，非常有价值。学而文库更多侧重于文化和历史，东西文库则涉及生活时尚。
　　
　　“好卖但无价值的书，新星一定不会出。卖不掉但有价值的书，新星有可能会出。我们每年会有一定比例出这些书。”新星曾出过一本纯数学的书，书名谢刚都记不住，对作者而言是一生的总结，书一共只卖了800本。再如新星即将出版的《哈佛大学费正清中心五十年史》，这本书也不会嫌钱。
　　
　　做一些吃力不赚钱的事，戒急功近利，新星的风格在当下的出版市场显得有些另类。“有的出版社是竭力掘取作家的价值，让作家昙花一现。当一家出版社一年推出一个人四五本作品时，你还会买他的作品吗？质量一定不能保证，这是对作者不负责。”谢刚说，新星还是尽量维护好作者，长线合作。
　　
　　新星不算巨而富的出版企业，但对国外成熟的市场却能明辨良莠。国内一家出版企业想一次性买断日本推理大师江户川乱步几百本书的5年版权，一次性要投入2000万。这已经不符合图书的出版规律了，有多少中国读者5年能消化一个人的几百本书？版权公司经慎重考虑，还是卖给了新星。新星只选了13本，13本足以将这个作家的基本风貌介绍出来。