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书店上架书成摆设出版商寻求营销模式创新

2012-01-12 10:33:39.0 来源：中国新闻网责编：江佳

摘要：: 1月10电讯：第25届北京图书订货会日前在北京举行。记者走访展会现场发现，相较于往年的热闹景象，今年的订货会氛围稍显平淡，展位、参与作家数量明显不如往年。而实体书店存亡、出版行业营销创新等问题则是本届展会各方热议的焦点。

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　　【CPP114】讯：1月10电讯：第25届北京图书订货会日前在北京举行。记者走访展会现场发现，相较于往年的热闹景象，今年的订货会氛围稍显平淡，展位、参与作家数量明显不如往年。而实体书店存亡、出版行业营销创新等问题则是本届展会各方热议的焦点。
　　
　　展会规模缩水
　　
　　由于场地协调的原因，今年北京订货会的场地面积比去年减少了5000平方米，展位2280个，比上届少137个。导致如中信出版社等大型出版社因为报名太晚无法参展。
　　
　　参展单位共计762家，其中包括509家出版社、45家港台出版单位。以往在订货会上处于半地下状态的民营书业今年正式浮出水面，122家民营书业参展单位占据324个展位，盛大文学、北京磨铁等20家单位在七号馆亮相。
　　
　　去年有贾平凹、周国平、陈丹青、萨苏、郭敬明、饶雪漫等畅销书作家参会。而各出版社的发布会日程显示，今年除组委会邀请的张炜、刘醒龙、2011年诺贝尔文学奖得主特朗斯特勒默的夫人以及毕淑敏、王蒙二人到会外，其他作家都未亲临现场。
　　
　　书店生存现状受关注
　　
　　在电子商务、电子读物的冲击下，去年一批实体书店纷纷关门，引起各界关注。本届图书订货会将目光聚焦于实体书店何去何从的问题上。分别在6日、9日两天邀请书店行业经营者举行了相关研讨会。
　　
　　在房租、人工等各种成本高企的大背景下，实体书店的生存状况堪忧，而随着电子商务的发展，出版行业的经销渠道也正在发生变革。
　　
　　深圳出版发行集团副总经理、海天出版社常务副社长何春华在接受中新网记者采访时介绍，按照业内统计数据，出版行业去年的整体增速首次超过了GDP增速，做得好的出版社基本都实现了两位数增长，但这种增长已经越来越依赖于电子商务而不是实体书店。
　　
　　“当当、亚马逊、卓越、京东等网站的图书销量占了行业整体销量的三分之一，而且还在增长，大的出版单位，像中国出版集团网络销售超过6个亿，机械工业出版社也达到1.6个亿，市场份额的重新分配，对出版方来说是好事，有的新的增长点，提供了新的发展空间，但对实体书店来说，可能日子就更难过了。”何春华说。
　　