冠名壳需配强芯加速马力
　　
　　2012年是新华书店创建的七十五周年，她不仅是中国的驰名商标，也是中国文化标识，是经几代新华人不断创造、不断发展、不断提升的一个品牌。湖北省新华资产管理公司综合管理部马永红感慨，公司员工绝大多数都是把青春和汗水一辈子奉献给新华书店的老职工，对于新华的感情很深。新华品牌很有价值，是货真价实的金字招牌，但是留在记忆中印象还是有点模糊，需要更系统地提炼和推广。
　　
　　湖南省新华书店一位资深新华人对于新华品牌的冠名有着更客观的思考：认识“新华”品牌，首先要确定新华品牌为发行业品牌还是其他类别，现在社会上冠以新华的品牌不少，但真正是新华书店办的产业不多，所以新华品牌其实具备时代特征，要真正的含有价值，则看其所处的行业与行业地位。
　　
　　也有业内人士提醒，目前不少新华人对新华书店品牌的内涵和价值缺乏深入地研究，对品牌建设和品牌延伸缺少足够的认识，更谈不上品牌建设战略。一方面，社会大众对于新华的印象大多停留于国有发行机构，如何利用新华品牌的无形资产创造出更多的关联品牌，提高品牌的附加价值需要很长一段路要走；另一方面，冠名“新华”并不等同于品牌的自然延伸，当“新华字画”、“新华酒”、“新华餐饮”不断涌现，如何通过跨所有制合作或自主运营的方式创立品牌、持续运营品牌更是任重而道远。
　　
　　张雅山告诉记者，由于历史的原因，新华书店作为一种国有知名品牌，是从延安时期到新中国建立之际逐渐发展起来的，在管理的形式上也几经变化，中国新华书店协会作为系统组织者和品牌的注册人，对品牌管理者有着重要责任。他建议，各地新华发行集团一定要对自身新华品牌予以高度重视，必须明了品牌也是固定资产，在合作、合资和业务联合中，应该也必须要考虑到品牌的价值，通过评估作价进行运作，这即是对新华品牌的尊重，也是对国有资产的一种保护。
　　
　　记者获悉，湖南新华对于新华系自有主权产品均进行了注册，并不断赋予新的价值；湖北省新华资产管理有限公司注册了“新华旅行社”和“新华资产”两块牌子，称“不会让其淹没，在自身可控范围内摸着石头过河”。
　　
　　据了解，中国新华书店协会对商标使用的程序下一步将要细化，进行逐级授权，经合法授权的新华书店当然受到保护，已进入上市行列的新华书店其结构是完整的，在品牌使用上也是清晰的，新加盟或需使用新华品牌可采取加盟或授权方式解决。从此意义上讲，保护的责任将会越来越重。
　　
　　采访中大家有一点共识，新华书店需要与时俱进的创新精神，在这一母品牌之下，不断发展，创造出为母品牌增辉的子品牌、新品牌，让新华这颗大树，不断开枝散叶，永葆青春。