电子书定价决定因素是读者认知而非成本
2012-05-18 09:35:53.0 来源：百道网 责编：王岑
- 摘要：
- 出版商总是抱怨电子书的成本并不低，但读者们并不关心这个，他们是凭借感知来判断值不值。电子书的定价高低要考虑市场环境的影响，而不是单纯的投入产出推算。
读者愿意支付的费用与现有的商业模式不一致的情况很常见。在我最近参加的一次专题讨论会上，一家报纸的主编说，他问过一位商人和该报纸的忠实读者，他们愿意为一个订阅机会支付多少钱。结果是，他们愿意支付的数额比该报纸计划收取的订阅费用低了50%。考虑到这些内容的制作成本，这样的价格合理吗？或许并非如此。但最终，这都不再重要了。
我认为，出版商们死守着不适用于如今这个全然不同的出版世界的商业模式简直就是在拿起石头砸自己的脚。至少存在充分的证据表明，如果价格降到足够低，销售额也能靠大数量级有所攀升。为什么不让电子书价格在市场因素的作用下自由浮动，看看其最终稳定在何处呢？
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