思考内容的新方式

　　随着平板电脑和智能手机普及率不断提高，读者将期待更丰富的功能。

　　“用户希望更多的功能，他们希望吸引眼球，而且希望彼此分享。”约翰逊说。

　　这并不是说出版商就应该杂乱地增加功能，出版商应该更全面地理解内容。

　　麦考伊认为，“出版商应该将他们内容视作一种更具有可塑性的资产，如果你在创作小说，不要将其仅仅视作精装本。”随着新的设备与屏幕尺寸的出现，出版商需要考虑放置内容的所有平台，并充分利用这些不同的平台。

　　约翰逊认为，这并不只是说平板电脑，EPUB 3将在浏览器、本地应用程序中存在，而且出版商还试图将内容推广到不同尺寸的屏幕上。建立在EPUB 3基础上的代码将使得出版商实现“一份内容，多次发布”。

　　新的工作流程

　　希望创建全新阅读体验的出版商需要考虑清楚，他们希望加入哪些新功能。

　　“他们需要决定电子书的展现方式，包括声音和视频，”艾里克•弗里斯（Eric Freese）表示，他曾经也是IDPF工作组的成员之一，目前在爱思唯尔担任信息架构师，“他们希望加入音频和视频吗？如果是，那他们需要在创建时期就考虑这件事，而不是在出版的时候。如果你能比较早地考虑这个事情，那后期你就拥有更大的灵活性。”

　　对于大部分出版商来说，他们还没有掌握质量控制的艺术，EPUB 3将带来新的挑战，只有在变化中尝试解决。

　　“利用EPUB 3，你就有能力对内容进行不同风格处理，调整相应的布局，”约翰逊表示，“你需要确保一切就绪，我建议出版商积极采取有效的方式进行质量控制。”

　　高薪雇用技术员工

　　EPUB 3是建立在HTML5基础上的，HTML5对于许多开发者来说还不是一个常规的技能，人才存在一定短缺。

　　麦考伊说，“如果你希望开发一本儿童书或烹饪书，需要利用互动性，HTML5将是基础架构。出版商需要确认自己的企业是否掌握相应的技能，或是有可以外包的企业存在。”

　　约翰逊认为，出版商需要雇佣更多员工，他们或是打造自己的HTML5开发团队，或至少雇佣到一位能够联系各种HTML5开发者的人员。

　　“随着增强型内容日益普及，出版商需要培养自己员工的相关技能。”约翰逊说。

　　建议自建一支队伍，或购买一支队伍，因为雇佣HTML5开发团队是非常昂贵的。

　　根据Salary.com调查，在纽约，网络开发人员的平均年薪将近9.5万美元，这还并没能达到满足HTML5开发的高水准人员的薪资水平。

　　而且，这还没有将招募成本计算在内。好的开发者很难找到，2011年技术类员工的失业率低于4%，很多像谷歌、Facebook这样的企业都为顶尖人才挤破脑袋。

　　由于EPUB 3在阅读平台和设备上进一步获得支持，出版商将面临痛苦的变革，但在隧道的尽头有光明。

　　“随着数字媒体接受度不断提升，许多问题都会出现——出版商的工作流程，读者预期等，EPUB 3将有可能解决这些问题。”约翰逊说。