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茶叶包装设计与茶文化营销的思考

2012-06-14 09:40:19.0 来源：立伦营销策划机构责编：王岑

摘要：: 茶文化是茶叶作为一种商品的特殊之处，近年来茶企业越来越重视文化这张牌。企业的知名度如何，茶叶产品的销量如何，企业品牌是重中之重。而缺少文化支撑的品牌也是空洞无味的，茶叶产品内蕴和外显的两重文化决定了企业未来的发展之路。

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　　【CPP114】讯：茶文化是茶叶作为一种商品的特殊之处，近年来茶企业越来越重视文化这张牌。企业的知名度如何，茶叶产品的销量如何，企业品牌是重中之重。而缺少文化支撑的品牌也是空洞无味的，茶叶产品内蕴和外显的两重文化决定了企业未来的发展之路。
　　
　　茶文化和茶企的企业文化是分不开的。茶，以清、静、和、雅著称，这就决定了茶企的企业文化必定要包含相当深厚的文化底蕴。比如八马茶业的“国家级非物质文化遗产铁观音代表性传承人”称号，这是一种别人羡慕不来的企业文化资本，本身就为他们的品牌文化书写了重重一墨，对他们的品牌宣传起到了事半功倍的作用。但是现在市场上走中国传统文化路线的企业也为数不少，北京老舍茶馆就是旗帜鲜明的打出了老北京传统与茶文化韵味的一手好牌，在北方已经形成了一个绝对的优势品牌。这条发展路线很值得中小企业借鉴。
　　
　　企业文化的打造还需要产品本身宣传的配合，茶叶包装设计就是其中重要的一环。包装不仅是产品的容器，它能展示产品的形象、身价，还是诱导消费的营销工具。因此，茶叶包装设计就要通过包装体现商家所引导的文化同消费者兴趣与利益的有机整合。茶叶生产者早已经意识到包装的重要性，但是又常常因为对包装过于重视从而走入误区。
　　
　　首先，茶叶包装并非越华丽越好。现在的茶叶市场中时常出现贴金礼盒、檀香木套装，甚至镶钻的礼盒，让人不免产生喧宾夺主的想法。对于发展型的中小企业来讲，本身生产的是中低档的茶叶产品，就更不应该在包装上盲目追求材质，令目标消费群体望而却步。茶叶包装没有好坏之分，只有合适不合适。茶商在包装上下苦功夫的同时，还是要关注茶叶本身的质量，再好的包装都无法弥补产品本身的低劣。
　　
　　另外，在包装和宣传标语方面，跟风也是不可取的。常常有名牌茶叶走红后，大批茶企业都开始模仿其包装、标语、logo，甚至名称，这样所造成的结果就是千茶一面，缺乏辨识度。这种做法或许在短期能够让不明真相的消费者购买一些产品，但是肯定不是长久之计，而且还对自身的品牌信誉有损，茶企业在宣传时一定要慎重。
　　
　　知名茶营销策划品牌人士，厦门立伦营销策划机构的负责人黄文阳先生认为，茶叶包装设计是茶的一部分，因为它会为消费者传达一个先声夺人的第一印象，很多时候好的包装是营销成功的关键因素之一。但是从消费者的利益出发，包装的选材用料切不可过于奢侈，否则茶叶的价格也就免不了相应的水涨船高。
　　

　　

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