原因三：纸质媒体的社会公信力地位不可动摇

　　广东省时代传媒有限公司《时代周报》总经理曲朝说，在目前的主流社会群体中，平面媒体始终是最有社会公信力的代表，是新闻“正规军”的体现，在全民记者的时代，优势更为明显。无论网络媒体多么发达，人们获取信息的渠道多么丰富，但是“内容为王”始终是一个硬条件，并且在中国特定的国情下，党报党刊始终是引导舆论的主力军。

　　“反潮流”现象昭示媒体格局发展三部曲

　　报业集团在加大新媒体投入与开发的同时，依然继续做大平面报刊，不断推出系列子报子刊布局终端市场，这种“反潮流”现象本身就是一种潮流，这意味着当前新媒体发展正经历的阶段，同时也在某种程度上昭示了以平面媒体为代表的传统媒体与以互联网为代表的新媒体之间发展的三部曲：

　　1.依附阶段。新媒体依附传统媒体的影响力和资源，在传统媒体软翼下成长。

　　上世纪90年代中期，中国媒体形成了第一波上网潮。人民网、新华网、中央电视台网等国内60多家新闻媒体网站建立，彼时的新闻网站还处于平面媒体内容另一个传播平台的形式，依附于原有的报纸杂志生存，投入少，收入低。商业门户网站新浪在1998年12月成立初期，不仅需要花巨资在传统平面媒体上做广告，而且还要与一些传统媒体合作或购买新闻源。在这个时期，以网络为代表的新媒体新闻生产意识尚未形成，生产能力非常欠缺。

　　2.分庭抗礼。新媒体优势显现，与传统媒体在线上和线下展开强势竞争，在各自领域发展迅猛。

　　新媒体凭借与生俱来的优势：反应快速、互动性强、承载性大，在风起云涌的21世纪初迅速地吸引了庞大的粉丝群，并且随着互联终端设备操作的简易化和价格低廉化，新媒体以势不可挡的姿态走进人们的生活。此时的新媒体已经开启了自己的新闻生产时代——论坛、博客、水吧等互动资源新闻生产方式使之与线下的传统平面媒体有了可抗衡的手段。但是传统媒体仍然是新闻的策划者、组织者，网民只是对新闻的生产进行补充或者潜在地增强其影响力，还不具备真正制造新闻的力量。

　　3.互相融合。新媒体迅速扩张，与传统媒体互为补充，你中有我，我中有你。

　　依托新媒体技术和传播平台，世界进入人人都有“麦克风”的时代，传播形态和媒体形态发生了重大变革，传统媒体的内容优势已经与新兴媒体的技术手段高度融合，在近两年的新闻报道当中，我们越来越频繁地看到电视节目在用博客、微博与观众互动，报纸版面也少不了网事、网论、微博粉吧等，这是新闻舆论互相交织的一种局面。在可以预见的将来，平面媒体将更多地作为具有公信力和舆论引导力的品牌出现，而载体除了平面印刷品以外，也体现在网络、移动终端、户外屏幕等方式上。当前，一些研究以载体形式划分媒介层次，界定媒体发展前景，这在很大程度上陷入了“误区”。新、旧媒体从来就不是非此即彼的二元对立，平面媒体将以“公信力”为核心引领其他终端形式共同迈入“我中有你，你中有我”的新媒体阶段。

　　当前，传统媒体迫切需要解决的问题是，如何从新媒体的传播方式中汲取养料、并对未来的发展趋势作出把握。