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当数字营销渐成气候广告这本经该怎么念？

2012-07-04 09:22:27.0 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 你是不是已经有了这样的习惯：想要了解一样商品，先去网上“百度”一下。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　
　　■七嘴八舌
　　
　　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚：互联网不仅是媒体，它超越了媒体属性。我们生活在数字空间，微博更是一种生活状态。企业要设立企业“首席传播官”，传播资讯要成为企业的日常工作，因为企业要成为数字生活空间生活者的伙伴和服务者。未来企业的战场将延伸至数字空间。
　　
　　复旦大学新闻学院广告系主任程士安：微博传播“SIPS”模型，即共鸣、确认、参加、分享扩散四个阶段。事实上，企业品牌与消费者如何共鸣？如何刺激评论？如何激发消费者行为？后期如何设计控制集中话题？这是企业微博营销必须考虑的方面。做好这四个方面，就是舞动起蜻蜓的四只翅膀。企业在微博上开展品牌传播，不仅要思考如何引爆热点，更需要思考热点如何传达产品特征。
　　
　　新浪营销策略总监张蔚松：微博是现如今最有效最流行的互动传播媒体，微博的使用人群中，50%是“90后”，40%是“80后”，10%是“70后”，这组数字告诉我们，微博的使用人群趋于年轻化，微博代表着他们对互动媒体的诉求！
　　
　　锦江酒店集团首席执行官：喜达屋酒店将其75%的市场预算投放在数字营销方面，而锦江在2013年将把70%的市场预算投入到数字营销方面。
　　
　　实力传播互动行销北京总经理匡燕平：社会化营销主要关注这几个层面：1.客户日渐成熟。2.客户很在乎社会化营销战略。3.管理和监测。同一信息在不同媒体的不同环境怎样发布，发布效果怎样维护和监测。4.社会化媒体是互动营销的一部分。
　　
　　