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印刷企业：品牌时代的博弈

2012-07-26 09:50:50.0 来源：慧聪责编：王岑

摘要：: 品牌的影响，不仅对印刷制造业，对印刷复制业也同样重要。当代中国的印刷企业已经进入了品牌时代，企业之间的核心竞争力已经向品牌进行重心转移，企业的博弈更多的将是在品牌的博弈。

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　　【CPP114】讯：场景一、唐山继国厂房：排列着十几台组装好的设备。生产流水线正常运转，但却积压了十几台的成品设备。关键词：滞销。
　　
　　场景二、上海耀科厂房：生产流水线忙碌，工人加班加点完成组装。前来洽谈业务的人员不断。关键词：畅销。
　　
　　在此笔者申明并没有针对上述两家企业，要区分出好坏之说。企业的业务销售量有高有地，有淡季有旺季。上述两个生产厂家的缩影这是现在印刷企业的一个代表。市场的蛋糕，其实就那么大，一家企业的增长必定也会有企业的亏损，就像能量守恒定律一般。但是作为一个企业，角逐进入盈利的部分，是最终的目的。那么如何做？是现在企业应该考虑的问题。上述两家企业的产品的质量都很好，但为什么一个畅销，一个滞销。两者的差距是差在哪呢？
　　
　　在科学技术的今天，除了一些高技术产业，就制造业来说，所掌握的技术虽然有所差别，但就中国制造业来说，所生产的产品的质量都基本相似。所以，在质量一样的基础上，就要寻求其他的突破，那就是企业的品牌。
　　
　　品牌的影响，不仅对印刷制造业，对印刷复制业也同样重要。当代中国的印刷企业已经进入了品牌时代，企业之间的核心竞争力已经向品牌进行重心转移，企业的博弈更多的将是在品牌的博弈。
　　
　　2011年北京地区印刷企业共计1682家（含出版物因数、数字印刷、专项印刷、包装装潢印刷、其他印刷）。主营业务收入275.1亿元，比2010年增加了27.8%；利润总额28.8亿元，比2010年增加了1%；资产合计381.3亿元，比2010年增加了13.4%；年末人数74617人，比2010年减少0.4%。其中，出版物印刷企业673家，比2010年增加了3家。主营业务收入102.9亿元，比2010年增长7%；利润总额为1.05亿元。有18家企业主营业务收入超亿元，亿元企业的最低门槛为1亿元。在673家企业中，有472家企业盈利、48家持平、153家亏损，亏损企业中，有5家亏损1000万以上。主营业务收入排名前三位的是盛通印刷、中融印务、华联印刷。从书刊印刷企业的数据显示，书刊印刷企业受原材料及人力资源成本不断上涨、电子媒体及网络的冲击以及书刊印刷工价下滑竞争不断加剧的影响，书刊印刷的利润持续走低是不争的事实。
　　
　　2012年上半年我国印刷设备制造总销售和利润率纷纷呈下滑态势，总销售收入下滑15%，利润下降高达30%，而且下半年完没有上扬的趋势。其中传统胶印设备下滑速度最快。
　　
　　2012年我国印刷行业并不是很景气，虽然在今年发布的第二季度经济景气指数上，印刷在制造业中属于景气度较高的行业，景气指数在135以上。但并不代表这所有的印刷企业都活的有滋有味。所以如何在市场的金子塔上做那最低端的企业，就回到了刚才的话题，企业的品牌。
　　
　　品牌是什么，品牌不仅仅是一个名字。它更是一种无形的产值，它的价值比公司年销售额还要重要。2011年苹果的品牌已经达到了1530亿美元，成为了世界第一大品牌企业。仅仅是“苹果”两个就就价值过千亿。而对于印刷行业来说，真正能成为品牌的企业并不多，海德堡、曼罗兰、柯达、高宝。