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传统印刷出版社应下好内容这盘棋

2012-09-05 09:43:23.0 来源：知识产权报责编：王岑

摘要：: 世界六大出版集团数字出版收入占总收入20%至30%，而国内传统出版单位数字化尚处于起步阶段。专家建议数字化——

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　　【CPP114】讯：世界六大出版集团数字出版收入占总收入20%至30%，而国内传统出版单位数字化尚处于起步阶段。专家建议数字化——
　　
　　8月29日，第19届北京国际图书博览会(BIBF)在京拉开帷幕，众多传统出版社特别推出的数字出版展区，成展览现场一道靓丽的风景线。
　　
　　在中国出版集团特设的数字出版展区，品种丰富的数字产品吸引众多参观者，旗下“大佳网”现场设立直播间，与读者互动；手机文学故事报、漫画报等移动出版产品吸引年轻人、小朋友驻足体验；另外还有“中版闪印王”按需印刷数字设备、工具书在线、百科在线、《东方杂志》等数据库产品。
　　
　　如今，数字化已成为全球浪潮，国外众多跨国出版集团做得风生水起。据统计，2011年，世界六大出版集团的数字出版业务大幅增长，其收入已占到集团总收入的20%至30%。在国内，中国出版集团、高等教育出版社、商务印书馆等一大批出版集团纷纷涉足数字出版，但整体而言，传统出版社数字出版收入占总收入比例依然处在较低的水平。面对数字化浪潮，传统出版社如何进行数字化转型，正是今年博览会上国际出版论坛讨论的热点。
　　
　　数字转型势在必行
　　
　　“近年来，我国数字出版产业高速增长，已经成为中国新闻出版业的战略性新兴产业。2011年，我国数字出版产业全年总收入规模达1377.88亿元人民币，同比增长31%。数字报纸、数字学术期刊、数字图书和网络文学、游戏动漫出版平均增长幅度超过25%，数字出版中，内容产业取得了长足进展。”新闻出版总署署长柳斌杰在国际出版论坛上指出。
　　
　　传播技术的持续创新与变革，读者需求和阅读环境的变化，不断推动出版业进行产业结构调整和发展模式更新。记者在论坛上了解到，数字出版在全球各地呈现蓬勃发展之势，传统出版机构在并购中加速向数字化转型。2011年，德国出版业共发生并购合作225起，并购让越来越多的传统出版机构愿意把更多的资本和精力投入到电子书出版中。2011年4月，西蒙?舒斯特、企鹅集团与阿谢特实施联盟行动，合作投资成立了新网站。今年3月，拥有244年历史的大英百科全书公司宣布停止纸质印刷版，转变成一个数字学习产品的创造者。此外，谷歌、微软、雅虎等国外大型IT公司相继介入数字出版领域，苹果、亚马逊等企业向产业链的上下游大举扩张。
　　
　　在国内，传统出版集团、机构数字化转型动作不断。近日，中国出版集团公司正式对集团数字化战略发展进行定位，并对集团公司数字化重点实施项目作了部署。中国出版集团总裁谭跃表示，中国出版集团将建设以优势内容资源为基础，开放式、国际化、延展性的内容集聚、传播、交易和服务功能的综合平台。以内容资源库建设为基础，以内容投送和交易平台为突破，逐步实现传统出版的内容数字化。记者也了解到，在此之前，高等教育出版社、商务印书馆、中国大百科全书出版社、上海世纪出版集团等一大批名社、出版集团早已涉足数字出版，并取得一定的成绩。
　　
　　“这些迹象表明，传统出版机构越来越意识到数字出版产业在未来整个出版业格局中的战略性地位和作用，正加速向新兴产业转型。”谭跃说到。
　　
　　新老问题掣肘发展
　　
　　国内数字出版市场上，传统出版社在内容上拥有很大的优势，具备发现、筛选、整理、加工信息的专业能力，同时，还拥有品牌影响力以及雄厚的读者资源。但在数字出版发展中，传统出版社并未重视这一时代浪潮，积极进行角色转变，而是大多持书观望。如今，大多数出版单位都已认识到数字出版的重要性与迫切性，一改过去消极观望的态度，开始积极投入出版数字化建设，但现有投入绝大多数集中在建立数字出版小平台和既有内容数字化两个方面。