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报业转型是拓展而不是丢掉固有优势

2012-09-12 08:59:56.0 来源：中国新闻出版报责编：江佳

摘要：: 黄斌认为，晚报转型不是转移，不是说让报纸跑到别的领域去，转型是拓展而不是放弃，不是丢掉自己的固有优势。核心问题在于报纸功能的转型，从单一的宣传工具转向搭建公民社会的公共平台上去。

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　　【CPP114】讯：“我从不认为纸媒即将走向毁灭。之所以说纸媒不会消亡，是因为它长期积累起来的优势，如今仍无其他新兴媒体可以替代。”中国晚报工作者协会会长、《北京晚报》总编辑任欢迎在中国晚协第27届年会上作出如上论断。

　　9月3日至5日，中国晚协第27届年会在大连举行，来自全国各地140家晚报的260多位社长、总编辑和相关负责同志齐聚一堂，共商晚报发展大计。

　　今年以来全国晚报不同程度地受到经济下行影响，发行、广告以及综合效益面临巨大的增长压力。但大家对报纸未来发展仍是信心满怀，这并不是毫无根据的臆想，很多论断和分析具有启发意义。正如任欢迎所说，全媒体时代，纸媒面临的竞争困境，并不能说明中国晚报的辉煌时代已经终结。从发展的角度看，辉煌不会终结，永远是一个过程，新的辉煌总是层出不穷。

　　重新审视优势

　　《扬子晚报》总编辑刘守华认为，与新媒体相比，报纸具有四大优势：一是权威性优势，这是报纸的天然禀赋。民众比过去任何时候都更需要获得准确权威的信息，报纸在信息的挖掘、采集、制作、把关以及公信力方面，非互联网可比。二是专业性优势，专业力量打造的深度新闻，这是报纸抵御新媒体的行业壁垒。报纸办网站几乎没有门槛，但互联网想办报门都没有。报纸与互联网的竞争从拼快转向拼精、拼深。三是话语优势，如代表报纸观点和立场的评论，报纸不仅是新闻供应商，更是观点制造商。网络评论虽然汹涌却泥沙俱下，如嘈杂的市场，但报纸经过精心选择和打磨的评论，则是代表主流舆论的“好声音”，代表着向上的力量。四是难以复制的版面视觉冲击力，版面语言是报纸区别于网络的独家标签，视觉化艺术让报纸具有震撼人心的力量，网络无法复制报纸的版面张力，缺乏应有的视觉中心。

　　武汉晚报社社长林霓涛认为，报纸缺少的不是资源，而是整合资源的能力。报纸所拥有的政治优势，报纸对社会资源的占有和整合能力，也是一种独特的优势，毕竟互联网不可能和报纸站在同一条占有资源的起跑线上。因此，在新媒体冲击面前，报人不能对自身优势资源浑然不觉，或者对新技术一味恐惧。

　　任欢迎认为，一座城市的晚报要找到自己的发展之路，就一定要跟上时代的脉搏，就必须深刻、清醒地分析这座城市的人的变化，从而满足阅读人群的需要。那么当下晚报的撒手锏是什么？那就是发挥晚报特有的人才优势，利用话语权优势抢占正在发生的新闻事件报道先机。也许一个新闻事件很多媒体都在报，但是我们的报道却能够引起受众阅读的期待，这就是把握住了话语权。