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业内人士支招:包装企业如何办好内刊?

2012-10-26 11:34:20.0 来源:包装财智 责编:王岑

摘要:
上期,在采访佛山市顺德区天粤包装印刷有限公司总经理钟福琼时,她向我们透露天粤包装正在为企业内刊《天粤人》的改版而苦恼,如何能使内刊凸显企业特色是她考虑最多的问题。
  
  企业内刊以人物做封面和专题的并不鲜见,但多数以公司领导人为题材,对流动性较大的普通员工关注很少。《劲嘉》的人物报道系列中,不仅有企业的领军人物、中坚管理团队,更有高素质的产业工人。例如,有一篇人物报道《陈丹怀:镌刻人生华彩》,介绍了普通职工陈丹怀给机器“发红包”的故事——将装有两块钱的红包贴在机器上,寄寓机器顺顺当当,不发生任何质量事故,通过细节的挖掘折射出技术工人爱岗敬业的精神。这一系列人物报道通过展现个人与企业共同成长的心路历程,关注个人积极奋进的人生态度与思想情怀,打造出了劲嘉人才精英资料库。《劲嘉》的“人物系列”受到了媒体的肯定,有时一篇文章能被转载四五次,有效地提升了劲嘉的知名度与美誉度。
  
  坚持选题策划也是《劲嘉》的亮点。尽管完成选题策划需要进行全面组织,工作量也很大,然而编辑部在人手紧张的情况下,坚持做选题策划。各种选题策划增强了《劲嘉》的深度与广度,也充分调动了各分公司员工的积极性与参与性,让版面更具活力。
  
  从今年第二期开始,《劲嘉》进行了改版,开始思考和探索从行业的角度来做强刊物,在选稿以及专题策划上也注重开发性与创新性,并提出了“企业新视界、员工好伙伴”的办刊新理念,但坚持做人物专访和选题策划仍将是《劲嘉》报道的重点。
  
  《爱诺人》:向外界传递爱心
  
  讲述者:李建新
  
  《爱诺人》创刊于2010年,采用大八开八版的报纸形式,每月5日、20日定期出刊。固定的内容板块有企业文化、知识园地、风采展示、情感驿站、荣誉PK台,有时还会根据需要另外增加专题版。虽然创刊时间较短,但《爱诺人》前后经历了三次改版,摸索出自己的特色模式:向外界传递爱心。
  
  爱诺集团一直把员工当作家人来看待,在爱诺的企业文化中,家庭文化排在首位。因此《爱诺人》的定位是基于传统企业文化平台的情感家园,在内容题材的选择和布局上,处处体现爱、倡导爱、颂扬爱,对员工以“家人”称呼,文章的题目也多使用像“用爱温暖世界”、“为爱而行、感恩于心”之类较为温情的语言。
  
  打出“温情牌”的《爱诺人》,展示给外界的是它感性的一面,然而在《爱诺人》上我们也会看到“如何做好业务”、“包装主营产品区域需求指数分布”类似这样的对公司业务进行思考的文章。
  
  既有感情流露,也有冷静思考,两方面内容的融合使得《爱诺人》展现出的形象更加饱满了。
  
  《春风》:小荷才露尖尖角
  
  讲述者:徐夔
  
  有别于其他企业内刊以公司名称命名,赛闻工业的内刊取名为《春风》,寓意是希望它能像春风一样吹过每位赛闻人的心田,给大家带来生机与希望。相比较其他企业已经臻于完善的内刊建设,《春风》稍显姗姗来迟了。2012年1月18日才正式创刊,由人力资源部牵头组织,初步暂定为报纸形式的季刊,采用印刷品和电子版两种传播形式,张贴在公司文化宣传栏和内部网站上。
  
  《春风》在内容上突出“我与赛闻共成长”的主题,一方面围绕“企业成长与发展”这一主线,突出报道赛闻工业近期的重大事件和发展战略;另一方面,突出“以人为本,关注人的成长与进步”这一企业核心价值观,记录员工在“与赛闻共成长”过程中的点点滴滴。《春风》创刊初期,为了解决稿件供应不足问题,特别开通了内部投稿专用通道,方便员工踊跃投稿。同时,为保证期刊质量,人力资源部特设了“企业文化专员”的岗位,专职负责《春风》的组稿、编辑、编排、印刷及后期网络维护等工作,对外聘请专、兼职顾问为内刊的发展出谋划策。此外,赛闻工业要求各部门建立兼职新闻报道员制度,群策群力,为《春风》积极投稿。为充分调动员工的积极性,赛闻工业会定期评选出优秀稿件,并给予投稿人适当的物质或精神奖励。
  
  尽管《春风》尚处于初创阶段,仍存在许多有待完善的地方,如组稿能力尚显不足、栏目设置缺乏多样性、版面设计有待美化等。我们会不懈努力,进一步提升《春风》的专业水准,将办好《春风》作为企业文化建设的重要组成部分,并以此为基础,将赛闻工业打造成既重视生产管理,又注重文化建设的现代化制造企业。
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