综合电商与垂直电商：品类级垂直电商能活？
2012-11-12 10:22:15.0 来源：TechWeb 责编：王岑
- 摘要：
- 当天猫宣布双十一第一分钟就有1000万人同时涌入天猫和淘宝，十分钟就有2.5亿交易额时候，当媒体还在期待京东、苏宁、亚马逊中国宣布销售数据的时候，垂直电商的情况早已被我们抛到一旁。
对于垂直电商发展此前一直有观点认为其命门在于“营销效率”不高。垂直电商意味着消费群体越细分，一方面细分群体在广播式营销下效果不佳。另一方面，百货化、平台化的电商越来越多，会导致用户流失。
李树斌表示，从公司端的运营角度来说，新客户的成本已经付出了，顾客的重复购买率越高，重复购买的间隔越短，公司的盈利周期也就越短。但是单一小品类的垂直网站很难满足用户重复购买的需求，而且用户容易转移，用户一但转移，很可能永不回来。
也正是因此，好乐买会选择鞋类产品的相关延展品类，比如服装，包配等。李树斌表示，我们的定位是为用户提供整个服装鞋帽的时尚综合网站。
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