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2012-11-29 13:58:46.0 来源：-H 责编：_s

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　数据
　　
　　在民营发行企业中，销售前5名的均为纸质图书发行企业：湖南学海文化、北京时代天华、山东世纪金榜、江西金太阳教育、武汉三新书业。
　　
　　观点
　　
　　在中国出版研究院副研究员鲍红看来，民营发行单位销售前5名均为纸质发行企业，而且多以教材教辅发行为主，是与国内目前产业发展的特性有关。她认为，在出版业，最容易成规模的就是教育出版，教育出版是我国出版业的产业支柱和利润支柱。国有出版社最有实力的都是教材出版企业，民营书业最有实力的是教辅出版企业。因此，多年来，这种现象一直如此，这也是我国目前产业发展的特性所决定的。
　　
　　数据
　　
　　截至2011年年底，网上书店的数量为210家，增长33.8%；出版物销售总额60亿元，增长50%，约占全国零售单位销售总额14%。
　　
　　观点
　　
　　百道新出研究院首席研究员、百道网首席执行官程三国认为，与当当网、京东商城、亚马逊中国这些网上书店打阵地战不同，国有新华书店的网上书店如博库网、文轩网等则在打游击战，除自有网站外，还在天猫商城、拍拍网、腾讯网等网上平台开店，其特点和发行的范围也不容忽视。鲍红则认为，电子商务前景广阔，加之注册一家网上书店比较容易，网上书店成本较低，是网店数量增长迅速的重要原因。但在各大电商加入图书大战尚难赢利的情况下，更多小规模的网上书店赢利情况就不好说了。
　　
　　现象
　　
　　在经历2009年、2010年的辉煌后，以电子书为主营业务的发行企业呈现降温态势。（电子书为主营业务的发行企业以年度核验《出版物经营许可证》的登记范围为准，比如汉王、方正等。而当当网、京东商城等具有电子书内容发行的企业，归于网上书店的年度核验）
　　
　　观点
　　
　　程三国表示，前几年，全国各大新华书店（发行）集团对像汉王、方正等包含电子书内容的阅读器销量能够达到几千万元。但是随着电子书的发展，电子书的概念更加清晰，即指阅读内容，而非电子书阅读器，电子书阅读器也不再火暴。其实，阅读器售卖数量多并没有实质意义，内容的多销才是最终的王牌。而目前当当网、京东商城等网上书店的以阅读内容为主的电子书刚刚起步，有待未来印证结果。
　　
　　多看科技有限公司副总裁胡晓东在微博中也曾表示，电子书的营销推广必须基于对内容的理解，以兴趣与话题为单位，组织、整理图书资源，吸引对应读者群的关注，产生购买行为，这是正路。目前的电商电子书平台，只有淘宝电子书在这样做，其他的，无非卖字而已。